故此， 美国主要的运营商所出售的 iPhone 6 都是锁卡机 (SIM-Lock)，你的 iPhone 只能在这个运营商使用（下图）；也有的像中国的运营商，用预付话费的方式来捆绑 iPhone，只要你用了别的手机，就会取消你的话费回赠。

　　由于 iPhone 6 当年供不应求，不少用户为了提早买得心头好，不惜与运营商进行“魔鬼交易”，把自己的手机绑死了。即使后来 iPhone 6s 推出也好、iPhone SE 推出也好（好吧，甚么是 Galaxy S7 推出也好），这群被绑了约的用户，也不能见猎心起换手机。

　　结果，atv，由于 iPhone 6 销量增幅惊人，但也同时因为运营商的关系，把大量的潜在购买力锁住了 2 年。而 iPhone 7 的出现，正好就在 iPhone 6 的 2 年后，也是这一批海量的购买力被释放出来的日子。

　　但是 iPhone 6 的销量被释放出来，为什么会使 iPhone 7 还要比 iPhone 6 还要好卖？

　　爱范儿曾经提及，美国 4 大运营商在 2015 年 8 月已经取消所有手机补贴，从此在美国买 iPhone，不再强制绑约；而 iPhone 6s 将会是第一台不再锁机的 iPhone。所以，当 iPhone 7 推出时，估计亦会吸引部份 iPhone 6s 的用户升级 iPhone 7，再加上苹果近年推出的 iPhone 升级计划，估计仍然会有不少美国用户升级手机。

　　而美国市场，一直仍然是 iPhone 的头号市场。

　　这也是为什么苹果打算躺着卖 iPhone 7，为什么分析师觉得苹果躺着卖 iPhone 7，一样的调高 iPhone 销量预测。

　　“升级”其实愈来愈难

　　所以，苹果真的能够小改机器，就能继续躺着收钱？不是的。即使 iPhone 7 真的能取得佳绩，但众所周知，智能手机的颠峰期已过，市场日渐饱和， 苹果能取得增长空间其实十分有限。

　　虽然不少分析师仍然对 iPhone 7 的销量倍感乐观，但不代表他们对苹果长远前景一样乐观。著名独立分析师 Neil Cybart 就曾表示：虽然不少人对 iPhone 7 的前景表示乐观，但这是时候怀疑 iPhone 增长神话的完结。

　　爱范儿把近年 iPhone 销量数据做了个图表（上图），即使 iPhone 用户仍然有隔代升级的习惯，但随着 iPhone 的用户基数的上升，iPhone 用户的隔代升级率却是日益下跌。

　　虽说 iPhone 6 的的潜在购买力，促使 iPhone 7 重拾升轨；那销量相对较差、并让苹果业绩倒退的 iPhone 6s 又如何？ iPhone 6s 的升级用户不足，会否再次使 2017 年全新 iPhone 再次出现同比下跌？

　　而且，在 2015 年美国运营商取消了补贴，解放了 iPhone 6s 的换机欲望；但下年的 iPhone 6s 用户，也没有所谓的“消费力被锁死”的问题，也不会继续有累积的消费力来支撑起 2017 年 iPhone 的销量。

　　所以在 2016 年，iPhone 7 的销量并没有即时的问题， 2017 的 iPhone 7s，才是苹果最严竣的考验。

　　这也可能是为什么使一众分析师所强调：苹果在 2016 年推出的 iPhone 7 只是小改款，而真正诚意之作其实是 2017 年的 iPhone 7s。2017 年，iPhone 将会面对着更激烈的竞争环境，atv， 与其花资源和时间在危险性相对较低的 2016 年 iPhone 7，不如把更强大的秘密武器、更新鲜的秘密形象，在 2017 年去吸更多的用户。

　　所以说，苹果就需要魔改 iPhone 吗？不知道。

　　但 iPhone 历年来的“升级”一直被垢病成“没新意”、“不能创新”，最少，由当年 iPhone 4s 到 iPhone 6，苹果靠着良好的用户体验、以及出众的品牌形象，使他们一直活得很滋润。

　　但到了今天不同了。

　　爱范儿最近就引述路透社的报道，指中国网民对 iPhone 7 的关注度远远低于 2 年前。为什么 2 年前的方程式，今天会打不响呢？Strategy Analytics 的分析师 Neil Mawston 表示，在华为、Oppo 等公司的强烈竞争下， 消费者开始出现 “iPhone 疲劳” (iPhone fatigue)。

　　究竟竞争对手的“魔改”升级，究竟有多大程度上影响苹果的销量？我们也不知道。