iPhone 7 终于推出了，一如爱范儿（微信公众号：ifanr）先前的剧透，整台规格毫无悬念的重现眼前。

　　也许有人会觉得“iPhone 仍然是目前最好的智能手机”，亦会有人觉得 iPhone 7 “没什么新意，苹果创意枯歇”。尽管如此，果粉依旧会“买买买”，果黑仍然会“黑黑黑”；所以 iPhone 有没有新意、值不值得买这个货题，真的一样没太多“新意”。

　　因为在分析师的眼里，iPhone 7 本来就是台小改之作。

　　苹果打算躺着卖 iPhone 7 ？

　　如果大家还记得的话，日本产经新闻 (Nikkei) 早前就表示，苹果打算改变以往两年一大变的策略，改为“三年一大变”。除此之外，部份财经机构如瑞士信贷集团 (Credit Suisse)、号称“最准确苹果分析师”的 KGI 分析师郭明錤，以及华尔街日报的内部消息人士都不约而同的指出：

　　iPhone 7 很可能不会有太大改动，大家期待 2017 年的 iPhone 8 吧。

　　爱范儿并不知道大家看到 iPhone 7 的发布会后，会否同意他们的看法，觉得 iPhone 7 也不外如是，又或是被 iPhone 7 的亮黑色、双镜头或是 AirPods 所吸引。

　　但是，当那边厢三星的 Galaxy S7 及 Galaxy Note 7 叫好叫座之际，市场调查机构 Fluent 在 iPhone 7 发布会前夕进行调查（下图）， 发现其实很多用户根本不太在意 iPhone 有没有 Note 7 级别的“黑科技”，对什么柔性屏幕虹膜辨识双镜头通通无爱，他们需要的反而是像储存空间呀、续航力呀、处理器速度等基本东西。

　　爱范儿编辑李谋在 Galaxy Note 7 的评测里表示：“能超越 Note 7 的可能只有即将问世的新 iPhone，但从目前泄露的信息看，其希望渺茫。”

　　但从上述的调查里，用户看看起来不像十分重视 iPhone 7 能否超越 Note 7，甚至再说得直白一点： 用户很可能根本就不太在乎 iPhone 7 究竟是“大改”还是“小改”。

　　事实上，除了 Fluent 进行调查之外，另一调查机构 Market Strategies 最近也表示，有 33% 的三星用户对 iPhone 7 更感兴趣，有接近 45% 的 Galaxy Note 用户表示对新 iPhone 感兴趣。再加上 Galaxy Note 7 最近的电池问题给苹果助兴，似乎在这一刻，就连上天也没打算给 iPhone 7 怎样的磨练。

　　所以，与其关注 iPhone 7 究竟是否大改小改魔改不改，更注意的是：iPhone 7 能不能把苹果连续两季同比倒退的劣势扭转过来呢？ 如果 iPhone 7 真的像分析师或果黑所想的不堪，为什么苹果会在业绩不振的环境下，推出这样一台闷死人的小改款？诚然，iPhone 7 也许反映苹果心底里的想法：

　　只要 iPhone 7 不太差的话，苹果还是可以躺着收钱的。

　　苹果为什么认为单靠 iPhone 7 就能躺着收钱？正确来说， 苹果不是靠着 iPhone 7、而是靠着 iPhone 7 的“开卖时机”来躺着收钱。与台湾供应链关系密切的 Digitime 早前报道：

　　根据 iPhone 台湾供应链的报告，苹果为 9 月 7 日发表的新 iPhone 修正了订单，再增购 10% 的零部件。消息来源透露，苹果本来预计 2016 年下半季的 iPhone 出货量，将达去年出货量的 60%； 他补充指苹果这次增加订单，暗示他们仍然对旧用户换新机倍感信心。

　　iPhone 在 2015 年的销量约为 2.2 亿台，其 60% 即约 1.39 亿台，而 2015 年同期销量约为 1.23 亿台，同比增长接近 15%，而 2014 年的同期销量是 1.14 亿台。如果再追加 10% 的话，将会是 1.52 亿台，与 2015 年同期相比增长接近 25% ── 虽然仍然不能与 iPhone 6 当年相比，但好歹是重拾升幅了（下图）。

　　虽然 Digitime 的报道可靠性并不高，但根据苹果供应商 Broadcom 的说法，也证明苹果预计 iPhone 7 的销量将增长 20％。

　　我们先不要争论 iPhone 7 是否足够吸引，单靠“换机潮”真的能让苹果重拾升轨吗？

　　换机潮是苹果契机？

　　虽然早前苹果接连两季业绩同比下跌，但在坊间普遍看淡的苹果情况下， 不少分析师仍然对 iPhone 7 的销量（不是对苹果）抱乐观态度。

　　最初是富银集团 (Wells Fargo) 指华尔街过于悲观，他们预计 iPhone 7 将使苹果重拾活力，苹果在假期的销量，将突破 8000 万台。后来瑞士信贷集团一样是吐槽 iPhone 7 没啥新意，但仍然预测在其推出后，苹果股价会升 50%。接着 Piper Jaffray 分析师 Gene Munster和 BMO Capital 分析师 Tim Long也一起唱好，分析师们对 iPhone 7 的销量，似是愈来愈乐观。苹果自嗨是一回事，为什么分析师也跟着一起乐观？

　　关键不是 iPhone 7 有没有新意，而是 iPhone 正处于换机潮。