与媒体关注、内容传播、用户购买转化指数非常相似，表明苹果iPhone品牌仍在得到媒体和用户的最多关注，并且用户话题指数下滑，表明iPhone实际上低于或者持平用户预期，但购买转化指数证明用户仍会付费购买新一代iPhone。

　　2、小米与华为阅读数据对比：

　　小米在媒体关注、内容传播指数上要高于华为，直播，表明媒体和用户的关注度仍然较高；有意思的是用户话题指数，小米是所有手机品牌中最高的，甚至超过苹果；而华为在文章收藏和社交分享，这两个关键的用户购买转化指数上优势明显，表明阅读华为资讯内容的用户更愿意进行付费购买，转化率相对较高。

　　3、OPPO与乐视阅读数据对比：

　　这是两家对比非常强烈的手机品牌，OPPO重视线下渠道和电视综艺营销，乐视更重视互联网营销；OPPO销量已位居国内市场前两名，而乐视作为新手机品牌今年开始全面发力。

　　从今日头条用户阅读数据来看，还没有进入今日头条用户所持手机前10名的乐视，在媒体关注、内容传播两个指数上“一飞冲天”，表明乐视同样获得了媒体和用户的高关注度；在用户话题指数上也是与小米呈现相似上探趋势。而OPPO在媒体传播上相比更为“低调”，在媒体关注、内容传播两个指数上与其用户终端份额不匹配，但与华为相似，OPPO在文章收藏和社交分享，这两个关键的用户购买转化指数上优势明显。

　　用户阅读数据背后：看手机企业如何选择品牌代言人

　　这里有一份媒体整理的手机品牌明星代言人名单：

　　可以看到2016年是中国手机企业最下血本请品牌代言人的时间点，其背后有手机企业在红海市场更重视手机品牌提升，也跟手机渠道在线下市场下探和PK相关，同时也跟明星在社交媒体更容易已发话题相关。

　　今日头条的朋友跑了两组数据，分别是vivo邀请宋仲基、荣耀邀请吴亦凡作为品牌代言人。从今日头条全网数据来看：今日头条全网关注吴亦凡新闻的用户明显要高于宋仲基（7.11%与3.5%）。。。

　　嗯，说正事。。。

　　从今日头条数据上来看，vivo用户关注宋仲基的比例为4.19%，根荣耀用户关注吴亦凡的比例5.53相差不大。

　　但与今日头条全网用户比例来看，却是差异非常明显：今日头条vivo手机用户对宋仲基新闻的关注度要比全网用户高出19.58%，而今日头条荣耀手机用户对吴亦凡的关注度却比全网用户低出22.25%。

　　为何两家手机品牌，选择品牌代言人，会从用户阅读数据上有如此大的差异呢？我们来看今日头条的另一个用户分析数据：

　　从今日头条全网用户来看，vivo用户更关注社会、娱乐、时尚、健康、汽车新闻内容，而荣耀用户更关注社会、娱乐、国际、健康、历史内容，也就是说这不是同一类人群。

　　但是，从今日头条全网用户来看，实际上关注宋仲基的用户和关注吴亦凡的用户，实际上关注内容产生高度相似，也就是说这是同一类人群。

　　这种区别实际上是两家手机企业，在目前阶段，不同的品牌营销策略：vivo选择宋仲基代言，是为了更好的吸引年轻用户群体，这是vivo一直以来的优势用户群体。而荣耀2016年的品牌策略是更加年轻化与时尚化，从荣耀8产品和传播策略上都已可以清晰看到这一点，而选择吴亦凡代言，目标同样清晰：切入年轻和市场人群市场。

　　也就是说，从用户阅读大数据，可以清晰的看到这两家不同手机企业，其选择相似代言人背后的原因，以及真实的用户阅读数据支撑的营销效果。