文/壹观察 宿艺（微信公众号：guancha01）

　　中国智能手机市场已增至天花板，已是所有手机企业和数据统计公司的共识。

　　令大多数国产手机企业尴尬和焦虑的是，国产手机企业每年花费几十亿做品牌投放和渠道补贴，背后却是超过八成的用户换机流失率。

　　受《今日头条》邀约，《壹观察》近日做客《手机行业升级新动力》沙龙，与在场嘉宾一起交流数据如何成为手机企业红海大战的改变力量，以下是信息干货跟大家共同分享:

　　在PC互联网时代，搜索引擎、电商购物为何越用越聪明？在移动互联网时代，以《今日头条》为代表的APP服务为何越来越懂你？其背后是海量数据结合用户行为信息，从而产生更加有价值的数据与服务。

　　数据同样改变了媒体形态与传播渠道，传统媒体如杂志/报纸因为不再适合数据时代传播，正在被“去中心化”，同时企业品牌的传播和价值也在迅速被“数据化”，结果就是有数十年的老品牌价值呈“空心化”，而重视数据与移动互联网传播的新品牌大量崛起，并迅速被年轻用户接受。

　　我们以《今日头条》和微博两大移动互联网时代“阅读神器”数据为例，解读用户阅读数据如何成为手机企业红海大战的改变力量：

　　手机资讯成为用户最常浏览的内容之一

　　今日头条目前累计激活用户超过5亿，日活跃用户超过5000万，每日阅读数量超过15亿次，新浪微博月活用户则超过2.82亿。从数据总量来看，两家都有广泛而活跃的用户数据作为支撑。

　　根据今日头条公布的数据，其关注科技与互联网内容的用户，其中48.25%会浏览手机资讯，而微博数据也呈现相同趋势：在用户关注的企业官方微博内容中，其中关注度最高的手机资讯。

　　究其原因，从来没有其他电子设备，每年销量会卖出十亿部以上（IDC预计今年全球智能手机出货量将达到14.6亿部），手机已成为当今世界用户携带最长、信息连接最为密切的电子设备。在换机最为频繁的中国市场，手机资讯也成为移动用户最关注的话题内容，更何况中国手机市场从来不缺乏“话题制造者”……

　　手机统计数据往往千差万别

　　不同渠道统计数据，往往千差万别：手机厂商出货数据、实际销售数据、其移动互联网活跃用户数据，往往差别巨大。其中跟手机渠道库存因素相关，跟APP预装相关，也跟用户质量相关。

　　我们来看一组赛诺（2016年1-6月全网销售数据）、今日头条（2016年1-8月5500日活用户数据）、微博（2015全年超过2亿月活用户数据）作为对比：

　　乍一看，在赛诺统计的国内手机市场销售数据中，华为、OPPO、苹果、vivo和小米分别位居1-5位。而在今日头条和微博数据中却并不如此：苹果iPhone用户的移动互联网活跃度明显超出中国手机品牌：在今日头条用户中，iPhone用户位居第一位，达17.55%，而在新浪微博中这一数据更是高达37%。

　　9月4日，今日头条与赛诺宣布达成战略合作，《壹观察》认为这也是双方在大数据方面的互补之作，对于手机产业用户数据和市场导向研究来说都是一件好事。

　　如何仔细分析这三组数据，可以得到更加明显和好玩的信息：

　　可以看到苹果和三星用户，明显移动互联网用户活跃度要大于其市场份额，说明越重视手机品牌的用户，其移动互联网内容需求也是正向增长的。

　　再看国产手机（由于跟我一起做客今日头条，进行数据分享的还有魅族的朋友@莫涵宇，因此我单独将魅族数据做了强调），魅族实际上其移动互联网用户活跃度与其市场份额较为匹配，小米的移动互联网用户活跃度相比较高。

　　比较有意思的是乐视与HTC。HTC在中国手机市场的销量可谓“惨淡”，但在2015年新浪微博用户使用的手机品牌份额中位居第10位，与联想相似。分析来看，可能HTC采用了对新浪微博全量预装的策略，其他原因供大家讨论。