苹果直营店一般建设在一线城市核心商圈。2008年7月北京三里屯店开业，到今年5月，苹果网络和实体零售店高级副总裁安吉拉-阿伦德茨提出，要加大直营店建设规模。2016年5月，库克这次访华随同滴滴柳青现身北京王府井苹果旗舰店。

　　2015年10月，库克称，苹果中国专卖店对向中国消费者推荐苹果产品和指导用户至关重要。截止今年6月18日，上海第六家苹果零售店在合生汇商场开门迎客，这也标志着中国第40家苹果零售店目标正式完成。

　　库克对线下旗舰店建设可谓用心良苦，对iPhone Se小屏可能就是进行地推式营销的试水。

　　库克访华“利好”为何拉高出货？

　　iPhone7发布会前夕，苹果给美国证券交易委员会（SEC）提供一篇文件，直播，库克通过出售269,883股苹果股票套现逾2870万美元。

　　库克一周抛股两次不知道是对iPhone7信心不足，或公司缺营销费用。由于苹果现金流一般很充足，只能理解为后者。

　　其实，除了发布新品对股价产生影响，库克出访中国一般还能提升股价。2012年3月26，直播，库克以苹果CEO的身份首次访华，此后半个月时间内股价涨4.8%。

　　访华2013年1月，库克第二次访华，依次访问了中国联通、中国电信，并与中国移动进行了接触，股价上涨5.78%。2013年7月，库克第三度访华，2013财年第三财季显示，大中华区营收46.4亿元，同比下降14%；首访问中国移动，股价上涨10.09%……

　　随后的多次访华，苹果股价至少也涨在3%以上。有评论者戏称，买苹果股票的人就看库克啥时访华买入股票就行了。

　　这次访华后iPhone7发布，双重利好，但是库克却要抛售股票。看来，不会炒股的庄家不是一个好的CEO。那么，背后是什么原因导致库克反向操作呢？

　　1、iPhone销量前景不明

　　在库克的带领下，苹果这几年确赚得盆满钵满，甚至有些季度的总销售额一度逼近800亿美元，是一些财富500强榜单上的大企业一整年都无法企及的数字。但不可否认的是，随着iPhone销量开始出现滞缓，iPad Pro和Apple Watch对苹果的创收贡献力并没有如期提升。

　　IDC的最新预期是智能手机销量将在今年达到14.6亿部，同比增长1.6%，低于之前预计的3.1%。“智能手机市场的增长很快就会依赖换新需求，而非寻找新的用户。”IDC高级分析师吉特什·乌布拉尼（Jitesh Ubrani）说，“从技术角度来看，智能手机创新似乎已经停滞，消费者对‘足够好’的智能手机也越来越满足。” IDC表示，iPhone 7将取消耳机插孔的传言，以及这款智能手机将在明年大幅改版的预期（该产品将在明年迎来推出10周年纪念），都将对今年的iPhone销量构成负面影响。

　　公开数据显示，iPhone总销量几乎占据了苹果3个季度总额，但随着以音乐、游戏、iCloud等内容为核心的服务业务崛起，如今这一比重已降至50%。这在某种程度上说明，库克一直在努力淡化苹果对iPhone销量的依赖度。“是否还要将消费者禁锢在苹果的内部生态中？”随着来自iPhone的营收继续下跌，这已开始成为库克时代的苹果所要思考的问题。

　　2、中国手机市场“红海”危机

　　库克一直希望能尽可能多元化赚钱之道，故而在库克带领苹果的5年时间里，海外市场的重要性被提上了日程。中国市场因其庞大的市场需求迅速成为苹果开发的海外重点，鼎盛时段曾创下单季销售额破180亿美元的纪录。

　　IDC指出，在中国智能手机市场，中国本土厂商销量相比第1季度都有所增长，而苹果销量却持续下跌，主要是其小屏幕手机iPhone SE未获喜爱大屏幕的果粉们追捧，果粉们正期待苹果在今年第3季度发布新的iPhone产品，这或许增加苹果在中国的销量。

　　另外，随着中国市场政策的转变，苹果中国热开始降温。从对iTunes提高监管到下架Apple News再到禁止iBooks，库克对中国市场的切入点也在发生变化：从此前围绕运营商转，到现在开始学会打公关牌，尤其是通过与开发者亲近，曲线塑造其对产业正面影响力。

　　“我觉得iOS用户体验比安卓手机要优秀得多，而且在客户满意度方面，不管是中国还是全世界，我们都是独一无二的。”库克说，中国开发者已在苹果应用商店中累计获得超过70亿美元的收入，更惊人的是这当中一半是在过去12个月发生的。开发者在中国创新开发的应用，被全球近160个国家的用户下载和使用。