文/水哥

　　近几年在手游业的修罗场中，部落冲突、皇室战争、PokemonGo、怪物弹珠无疑是人气和营收上的佼佼者，王者荣耀、阴阳师等国产巨兽级产品仅依托国内市场同样表现耀眼。然而，有一款在大众玩家眼里并不起眼的手游产品，仅靠自身深层IP深度积累起有限的粉丝群体，却能一度怒割全球手游氪金榜第二的成绩并持续保持增长势头。

　　据知名移动应用调研机构SensorTower数据分析，2017Q1季度热门手游Fate/Grand Order在Google Play与App Store营收榜位置分别位于第2和第5，合并总榜位列第2，仅次于第1的怪物弹珠；腾讯的王者荣耀和Niantic的PokemonGo分别位列第7和第8。

　　如果说，SensorTower的分析数据是根据移动应用在苹果商店和谷歌市场创造的下载和收入得出，从传统手游指数角度不足以体现Fate/Grand Order营运佳绩的话，那么下面两组数据则能证实其面对体量、格局数倍优于自身的大众消费级手游而实现弯道超车和屡次逆袭的成就。

　　1、Fate/Grand Order（命运－冠位指定）自2016年10月13日登陆国内全平台服务器起，至12月14日于苹果AppStore中国区畅销榜单超过阴阳师排行第2，仅次于王者荣耀；

　　2、2017年5月4日国服上线第217天，Fate/Grand Order正式超越王者荣耀排行AppStore中国区畅销iPhone、iPad双榜第1。

　　尽管上述榜单FateGO对阴阳师、王者荣耀的超越实属短暂且名次并不稳定，但一款量级上与后者相差甚远的手游产品能做到这一步实属不易，在网游史上也并不多见。FateGO何以做到全球氪金榜第二？这与其优秀的IP导向能力密不可分。

　　当下的手游产品设计愈加趋向基于移动设备的固有技术特性来区别端游、家用机、掌机上的软体开发，这就意味着移动端游戏权重向社交倾斜是长期走向。譬如PokemonGo的地标定位与户外社交开创了游戏史上一个里程碑式的创新；阴阳师基于LBS的阴阳寮地图也是一个亮点。在行业潮流风向之下，FateGO却做成了一款完完全全的弱社交移动端游戏。值得比较的是，阴阳师与FateGO几乎为同一类型产品，前者的社交功能比较完善，比如全服广播、其他玩家动态、定位互动、密语功能等等。作为一款卡牌策略手游，社交属性的加强实在无可厚非，这就像牌友、棋友间的切磋一般，常见的很。然而FateGO在游戏内置中几乎舍弃了所有玩家间的互动设计，只留下了卡牌援助一项（可以使用好友提供的卡牌进行攻略），甚至割掉了该类型最常见的回合制PVP。

　　放弃了移动端社交优势和卡牌策略回合竞技的常态做法，FateGO转而采用了与主流手游完全不同的设计方向——强化PVE的可玩性。如果是一般的手游开发商，走这条路极不容易或者说毫无胜算，但FateGO背后是坐拥蚁后级IP资源的Type-Moon（型月公司）的话，那么确实有做成的可能。从开服迄今表现来看，我们发现型月公司在游戏设计中发挥了极为优秀的IP导向能力，让玩家尽可能沉浸在类似单机的游戏环境中，通过IP资源（GalGame剧情、IP向的角色培养）导入、PVE进度设计和极其考究的活动与副本设计来达到提高PVE可玩性的目的。

　　从本质看，FateGO是一款“厨向”游戏，月厨对游戏的支持程度直接决定了该产品的生死。至于月厨个体的数量我们并无过多研究，而同人群体网上戏称的“十万月厨头顶青天”一说多为玩笑梗，从全球粉丝群体估算，肯定要远超过这个数字。广义来说，手游FateGO产品属于二次元文化的衍生物，atv，内容IP价值包含于Type-Moon主导作品组Fate系列的子集中，其受众群体相比其他大众消费级手游产品则极其有限，因此要做到媲美后者的游戏产品营运成绩，必须极大程度引导核心群体对该产品的贡献率。

　　型月公司起源于文字向的作品创作同人社团Type-Moon，该团体多以文字冒险、视觉小说等GalGame类游戏以及衍生动画、轻小说作品、设定集等等闻名于ACG文化圈。所有的型月作品内容互有交集并大致遵循一个共同的现代奇幻背景架构——型月世界。型月的设定多以考究严谨著称，比如关于“魔法”和“魔术”的区别就有多达上万文字的介绍。在早期的二次元社群有三个知名同人圈（东方、型月、寒蝉），用一个有趣的比喻是，如果说东方是二次元的开源社区的话，那么型月就像二次元里的微软。型月作品内容设定以其独特的封闭性自成一派，加之作者擅长吸引青少年消费者的文学功底，收获了其核心粉丝的青睐，随着组织商业化和创作的推陈出新，核心受众外延扩大形成具备一定消费规模的爱好者群体——月厨。