作为一款社会现象级游戏，已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》，它已经成为一种新的社交方式。而用户破2亿超A股股民、60亿营收超3079家A股公司的战绩也让我们不得不思考，王者荣耀为什么这么火？

文 | 高小倩

毫无疑问，《王者荣耀》已经是一款现象级的爆款手游，而且还是全球最赚钱的手游。在玩家的口中，还将这款手游亲切的称为“王者农药”，确实毒不小。

曾几何时，身边的朋友开始熬夜升级，甚至连家门口的饭店都推出了《王者荣耀》套餐。这股旋风就连金融人士都抵挡不住，兴业证券农业行业研究员写了《王者荣耀》攻略（荣耀、农药傻傻分不清楚），很多金融人士弃德扑而拥抱《王者荣耀》…在这些人的助攻下，《王者荣耀》的注册用户已突破2亿，超过A股股民。

更吸引人眼球的，可能是这个爆款游戏的赚钱能力。代练月入5万，游戏主播年薪2000万，卖皮肤一天赚1.5亿，“王者荣耀之父”斥资9800万元香港买楼，一季度每月流水30亿；3212家上市公司净利润不及《王者荣耀》……看到这些数字，你也可能想知道为什么这款游戏有这么大的魅力？

据公开资料介绍，《王者荣耀》是腾讯自研的一款MOBA类游戏。玩法类似dota手游，主要以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏的年度排位赛等。

2015年7月开始内部测试，2015年10月开始公开测试。2015年12月，公测不久的《王者荣耀》就将DAU提升至750万，到了2016年年底更是将DAU突破5000万，刷新了行业纪录。另外，《王者荣耀》的营收也在屡创新高。

注册用户破2亿，超过A股股民

《王者荣耀》的注册用户数已经相当于一款社交应用的用户数。

据券商中国报道，极光iAPP数据显示，截至5月最后一周，王者荣耀注册用户突破2亿，渗透率达到22.3%。这意味着，每7个中国人中就有一位《王者荣耀》注册用户，人数比A股股民还高。5月份，《王者荣耀》的DAU均值为5412.8万人，而MAU达到1.63亿人，创手游行业新纪录。

另外，来自光大证券的报告预测，《王者荣耀》的DAU已经突破6000万，在6000万-8000万之间，超过之前爆红的游戏《英雄联盟》。来自Quest Mobile 的数据也显示，《王者荣耀》的DAU增速迅猛。今年4月，《王者荣耀》的DAU增速同比为180.8%。

不管是哪家的数据，都证明《王者荣耀》的日活用户在不到两年的时间里实现了飞速的增长，而且未来的增长潜力巨大。这是因为《王者荣耀》的日活用户质量非常高，包括开始说的很多精英用户都已经沉迷打《王者荣耀》。而且这些用户的日均使用时长达到了97.7分钟，几乎占据整个手游行业游戏时间的 8.5%-11.3%。

（图为王者荣耀DAU及日均使用时长，来自天风证券报告）

这些数据都说明《王者荣耀》的头部效应越来明显，这一效应一旦形成，就会持续产生影响力，包括营收等。

一季度营收60亿元，成全球最赚钱手段

《王者荣耀》就是腾讯的一个超级印钞机。

英国《金融时报》援引中国游戏业咨询机构伽马数据(CNG)称，《王者荣耀》今年第一季度的收入为55亿-60亿元。这些收入几乎全部来自中国。

根据银河国际和光大证券的预测，券商中国对《王者荣耀》的营收和净利润进行了保守的估计：一季度营业收入在60亿元左右，参照腾讯控股“增值服务”的60.93%毛利率，《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润；如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润，《王者荣耀》为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。

《王者荣耀》到底有多赚钱，可能很多人还没有具体的概念。为此，券商中国将这款游戏的营收和应利润与A股的3268家上市公司进行了对比，发现超过九成的上市公司都比不过这款游戏：

营收方面，A股市场目前共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元，不及《王者荣耀》，占全体A股上市公司的94.22%。如果就营业收入最小的公司来看，《王者荣耀》一季度营业收入，就相当于221家上市公司的营业收入加总。

(责任编辑：本港台直播)