在烟草专卖制度（烟草政企一体）情况下，电子烟成为大众商品有难度。因为控烟地区不多，与此同时烟草价格相对较低，消费者没有动力转换去买电子烟。而英国、美国之所以会成为电子烟的第一第二大市场，重要的两个原因是禁烟严格，烟草产品税高且价格高。

和当年直接去和香烟争夺市场和消费者相比，现在的中国电子烟行业“学乖了”。更多地强调电子烟“生活方式”的属性，有些干脆连“戒烟”都不说了。吸取了之前如烟的教训，他们知道不能在大众媒体做广告。

那些行业内做电子烟零售的从业者比较谨慎。

张伟虽然想扩张店铺，推出自有品牌产品，但是又打算再观望一下。“还是等政府吧……现在了解的很多都不是真实的。因为现在在中国，它有可能今天是这个结果明天就改了。但是到最后明文出来了之后也不一定是真实的。像网约车，改了又改，改很多次。最后还是打压。”

而另一些人——大多是制造业以及电子烟贸易从业者，打算趁国家开始监管电子烟之前赚一把，就像他们在美国食品药品监督管理局（FDA）正式管制之前那样。Samuel 说因为美国 FDA 和欧洲 《烟草产品指令》（TPD）2016 年加强了对电子烟的管制，部分深圳厂家的销售开始下滑。“他们调转了头，想去国内销售这个东西。”

一名要求匿名的电子烟从业者说：“最混乱的时候往往是最好赚钱的。”

（应采访对象要求，南瓜、王立、陈鑫为化名）

制图：冯秀霞

题图来自 Pexels、Flickr 等

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