2016 年，回力设计了四款概念鞋：雨鞋不仅防水，拆下鞋底就能变成救生圈套在手上；休闲鞋底下装了八个轮子，累的时候就能变身平衡车；鞋子内安装定位芯片，可以防止孩子老人走丢；有独家专利技术的“回力撑”，安装在鞋底内，可以减震保护脚踝。

　　未来回力会做一个衍生，从一个毛利率低、附加值低的低端品牌，衍生出更贴合消费者需求、紧跟时尚风潮、高附加值的中高端系列产品。

　　张恩祈在采访中如此说道。但他也强调，品牌的升级并不意味着对低端产品的放弃，因为，“回力很清楚那些价格较低的产品才是支撑回力漫长生命力的要素之一”。因此，消费者还是能找到“物美价廉”的老回力身影。

　　而在渠道管理上，回力也计划于 2016 年开始进行系统的整合管理，并计划用两年时间强化渠道管理，增加控制力。而在 2017 年，回力还启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式。

　　在张恩祈看来，已经 90 年的“老”回力，有着自己特质，还得慢慢来，但重要的是，它并没有放弃。

　　一口吃不了一个胖子，老公司有老公司的特质，慢慢来吧。

　　题图来自 Flickr，文中未标注图片均来自网易

　　在身披海魂衫、脚蹬大飞跃的年代，拥有一辆凤凰或者永久自行车已经能让人幸福感满满，更不用提曾经的身份象征——海鸥相机了。

　　时光荏苒，当年的那些老字号们或历经风雨重焕生机，或在日益激烈的市场竞争中渐渐沉寂，记录着中国制造业数十年来的荣辱兴衰。

　　在“新国货运动”兴起的今天，它们能否继续为“中国制造”代言？爱范儿（微信号：ifanr）将通过一系列文章，为你讲述“中华老字号”们的前世今生。

　　第一篇：凤凰牌 ofo 要来了，你还是当年骑二八大杠的少年吗？| 老国货去哪儿了①

　　第二篇：百雀羚 86 岁了，还记得当年你偷偷搽过的妈妈的小蓝盒吗？ | 老国货去哪儿了②

　　第三篇：曾经的国民老胶鞋飞跃，怎么就变成了法国人的？| 老国货去哪儿了③

　　第四篇：随时代远飞的海鸥，下一站将停靠在哪里 | 老国货去哪儿了④

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