导语：5月18日晚，就在微信官方推出搜一搜、扫一扫刷屏后，又一神级应用刷爆朋友圈，它就是一款微信小程序——匿名聊聊，大家估计也已猜到。不知哪位好友第一次传播开始，这款小程序就呈燎原之势在不到三个小时内就刷爆了邦哥的朋友圈。

　　虽然具体功能已被封杀，但邦哥眼疾手快，幸好提前做了截屏。简单介绍功能就是，可以通过扫好友发布在朋友圈的的二维码去跟TA匿名聊天。大家知道嘛，连邦哥这么不敢撩妹的人，一下子都兴奋起来了！

　　可惜，等邦哥一觉起来，这功能已被封杀，理由是诱导分享。

　　都是病毒式营销惹的祸

　　想到这里，开奖，邦哥 便去查了腾讯对于诱导分享的解读：

　　根据《公众平台运营规范》第3.3.1 诱导分享

　　禁止通过外链或公众号消息等方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。

　　若违反相关协议，我司会根据公众帐号违规情况，对公众帐号限制或禁止使用全部或部分功能、帐号封禁/注销等相应处罚。

　　这么说来，匿名聊聊好像已经在诱导用户在诱导朋友圈了，如果封杀他也不怨。下面的图便是当时的二维码。

　　邦哥理解，刷屏带来的后果是：

　　使一事物（事件、应用、新闻、游戏等）在朋友圈得到广泛传播，造人唾骂或广受欢迎，最终可能影响用户使用朋友圈的用户体验，即所谓“病毒式营销”。

　　可是转而一想，难道现在诱导分享的行为还不多吗？你是不是经常看到这样的消息， “如果谁分享这条消息到朋友圈，并关注里面的公众号，截屏给客服（微信号：XXXXX），就可以获得什么奖励”，不跟诱导分享一样吗？

　　微商广告、曾经的围住神经猫游戏、朋友圈第三位置广告和现在匿名聊聊其实都是病毒式营销的一种。多么广泛、什么性质的病毒式营销才能被封，其实微信一直掌握着模糊的尺子。

　　微信的无奈和选择

　　微信是什么？ 这是一款牵一发而动全身的全球型超级 APP ， 腾讯 2017 年 Q1 财报显示，微信已拥有 9.38 亿月活用户， 它的传播影响力可想而知。

　　另外，微信基于熟人（以前）、熟人和半熟人（现在）关系链的社交软件，不论在私人聊天、群聊天、朋友圈中，什么是能引起巨大效应的以及用户持续关注讨论？当然是刷屏，也就是像病毒一样扩散的事物。 这也是为什么有这么多商家和应用特别想制造刷屏事件一样。

　　至于评判标准，也就是病毒式营销的 程度，由于政治、商业利益、用户体验等各方面因素的考量，都掌握在腾讯的手中。而且在中国的特殊国情方面，就需要在 传播控制力反映十分迅速。

　　张小龙2017年微信公开课的一段话也能体现微信在用户体验方面“克制”的一方面：“……我们在做一些决定的时候，合理性才是最重要的考虑因素……我们希望在微信或微信相关的产品里，希望展现的是对用户有价值，是他们需要的东西”。

　　起底匿名聊聊的另一面

　　2015年1月，上海阅人信息技术有限公司（下称“上海阅人”）成立，他开发的社交APP朋友印象主打记录自己的人生故事、评价他人、给朋友写故事等功能，是一款实名、匿名功能同时兼具的社交软件。

　　其实，“上海阅人”便是匿名聊聊的所有者。

　　援引媒体2015年12月23日《开放个人全景信息，他能否重塑你的社交方式？》报道称，朋友印象曾因“病毒式营销”（H5分享朋友圈）推广另一款产品，atv，被腾讯封杀6次后，于当年12月获得来自软银中国、腾讯投资的Pre-A轮3300万人民币融资。

　　被封杀后的上海阅人创始人粟浩曾在公开场合演讲他打造《6个打造让用户痴迷产品的秘诀》时曾经表示：