编者按：本文来自微信公众号，作者黄有璨，9年互联网运营狗，三节课联合创始人，《运营之光》作者；36氪经授权发布。

　　任何一个产品，无论其领域、形态，唯有当其可以提供给用户某种稳定的价值期待时，这个产品才是有长久生命力的。这是一个常识。

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　　不少人都已经有越发明显的感觉——这一波“知识付费”，看起来即将进入到一个小小的瓶颈期。

　　进入2017年4月以来，几乎所有知识付费产品的打开率和播放率都出现了明显的下降。

　　按照罗辑思维团队在3月8日公布的数据，“得到”上各专栏日打开率为29.3%。

　　但在4月，打开“得到”的几个标杆性专栏，可以看到的数据则是——

　　《李翔商业内参》，当前订阅人数95623人，从4月初开始的打开人数大约稳定在17000人左右，打开率大约在18%。

　　李笑来《通往财富自由之路》，当前订阅人数为149009人，从4月初开始的打开人数大约稳定在27000人左右，打开率同样在18%左右。

　　同样，得到上的大多数其他专栏，基本也都出现了程度不同的打开率下降。

　　但，横向比较起来，得到付费专栏的数据可能已经算得上很好。

　　作为另一款“知识付费”领域内的“爆款产品”，马东团队的《好好说话》播放率在2017年4月以后开始徘徊在10%左右。而在2016年7月-8月之间，这个数据曾经长期稳定在30%左右，甚至更高。（注：依照其当前订阅人数48万计算，抓取时间为4月15日）

　　翻看“十点读书”的爆款产品——刘轩的心理学课程，左边是去年下半年到年末之间的观看量。而现在，其打开率相比去年年末，也出现了明显下滑，截止到4月16日，其最新一期4月1日发布的课程，目前的观看量还不到1W（右图）。

　　多个头部产品都是如此，何况其他？

　　从今年3月以来，在私下交流中，也有越来越多举办在线付费讲座的平台运营方与讲者对我表示过：趋势上来看，用户报名后准时过来上课的越来越少了。

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　　在许多人眼中，用户对于“知识付费”产品的热情开始消减，背后的一大原因，是越来越多的“知识付费”产品泛滥，以及大量“知识付费”产品的良莠不齐。

　　4月中旬，在知乎面向知乎部分知乎Live优秀讲者举办的一场闭门聚会上，我第一次从一位Live讲者口中听到了这样的观点和说法——

　　“所谓知识付费，说白了，就是一部分'坏逼骗傻逼'的游戏！”

　　在那场聚会中，我听到最多的吐槽和反馈，就是一群知乎Live讲者们在吐槽现在Live的水化，大家一致的认知都是：Live上的水货内容实在太多了，甚至有人拿着某些其他优秀答主的高赞回答出来又讲了一遍，都能开场Live，还能获得几百个报名。

　　显然，这并不是讲者们孤立的感受。知乎站内还有一个“你在知乎上听过哪些坑爹的Live”的问题，关注者和回答者均众多，下面的吐槽，一个比一个热烈。

　　同时，在知乎，你也可以看到有越来越多的人正在把“购买知识付费产品”称为是“交智商税”。

　　在当下市场中充斥着诸多“知识付费”产品的同时，它们的价值到底在哪里？

　　这似乎成为了一个困扰着不少人的问题。

　　我们在三节课的某位同事，为知识付费产品的狂热拥趸，近半年内购买了超过50个“知识付费”产品。

　　恰逢我在写作本文，某日我认真的问起她：“你觉得这些“知识付费”产品最终给你带来了什么价值”的时候，她想了一阵，答：好像有点说不上来。

　　甚至是，不止是用户，就连一部分“知识付费”产品的出品人，也会对此感到困扰。

　　一位知乎Live讲者曾经对我表达过这样的感受：做了这么多场Live，其实有时候回头想想，我讲的这些到底对用户有价值吗？我带给他们的价值是什么呢？好像我也并不那么确定。

　　然而，与此相对的是，仍然还有大量自媒体、知识网红们对于“知识付费”充满憧憬，想要一试究竟。