当时一个季度增加这么多量,下面人没有别的办法,只能采取非常手段,找运营商渠道加量。加量将直接给运营商带来很大的压力,于是杨元庆决定拿出2亿元,对单台手机补贴几十元。这样做短期有刺激作用,但最终这个质量一般的产品就像蝗虫一样遍布渠道,最终毁了手机品牌。 当MBG业绩开始下滑后,杨元庆对MBG独立上市的想法摇了头。原来MBG有单独的会计、法务和商务等部门,都一一被集团整合。集团会计合并了联想移动的会计,集团的法务合并了联想移动的法务等等。 杨元庆的答案已经不言而喻,集团对MBG的要求也越来越严苛。“他太着急,每个月让你回顾一次业绩,根本没有时间去打磨技术和产品。当看到你这个月卖100万后,杨元庆可能会要求下个月就得卖200万,然后下下个月就要卖400万。”齐胜辉说。 手中仍有好牌,大象还能否跳舞? 联想巨资收购的摩托罗拉移动本被外界公认为是一手好牌,但可惜的是,过去联想并没有打好这手牌。 在收购摩托罗拉移动后的一次内部会上,刘军很乐观,认为有了摩托罗拉就会有立竿见影的效果,放言称在国内销售几百万部不成问题,对于产品的定位、设计等并无太多考虑。“很随意,觉得捡起品牌就能做。”联想前高管程章彬说。 实际上,退出中国市场几年的摩托罗拉已经在产品、设计、体验上基本被美国化,UI都是谷歌原生态的东西,并不适合中国市场。而当时流行的小米、荣耀以及魅族等,都在UI方面不断优化,以适应本土市场用户体验。
联想国行版Moto X发布会 “记得收购摩托后发布的第一代摩托罗拉产品Moto X,其实就是海外版随便改了改,UI和体验市场反应差到极点,也就是说摩托罗拉回归中国市场第一炮没打响。”程章彬说,第一次吃了亏以后,联想把美国的摩托罗拉研发人员拉回来做国内的业务,希望做好本土化,这又造成和国内研发人员及体系之间的矛盾,很难融合。 整合不顺利之后,联想不得不对Moto美国芝加哥总部的员工进行裁撤。根据外媒报道,摩托在芝加哥有1200人,被裁掉了约700人,只剩下500人很难再做出什么新产品。 尽管前三年联想对Moto品牌的整合并算不成功,但Moto品牌本身在全球仍然拥有很高的品牌知名度和认可度,因此联想移动仍然有重建的根基。 在刘军和陈旭东之后,联想移动最新掌舵者乔健接到手中的摊子是——联想移动2016年在中国市场仅仅卖出300多万台手机,这与2014年在中国卖出4000多万台相比,无异于洗牌重建。 乔健准备加大运营商建设,为此她最近两个月从三星和运营商等渠道挖来多位高管。 在中国市场,联想移动将聚焦Moto品牌,未来将主打高端手机产品。 在联想内部,乔健是一个口碑很好的高管,给人以亲和感。在接管联想移动中国业务之后,她加快节奏招揽人才,据说在内部开会,她有时不得不小跑着从一个会场奔到另一个会场。 乔健虽然并非手机方面的专家,但却有自己的管理思路。2012年初,乔健在一次内部会议上说,手机作为新业务,每个月做一次回顾会不会太短期了,是不是可以一个季度来一次?这本是一个很好的建议,但遗憾的是,当时并未被MBG采纳。因为当时MBG深入业务研讨,都需要拿数字来说话。 在PC和手机两大主营业务之外,联想已经开始布局未来。自2016年11月,前微软亚洲研究院常务副院长芮勇加入联想成为CTO以来,联想新的技术战略——“智能驱动的设备+云”战略已逐渐成形。就在今年3月20日,联想研究院成立了人工智能实验室,并从德国人工智能研究中心挖来AI专家徐飞玉。 一直以来,联想并不满足于做一家只卖硬件的公司,而做一家整合了设备、应用和服务等一站式解决方案的公司。以往联想只要把产品卖给用户,双方的联系就结束了,未来联想要做“下一代智能设备”,当用户购买了联想的设备,双方的联系才刚刚开始。 尽管2016年第四季度联想MBG在全球手机销量下跌26%,营收下跌23%,但总体而言,联想MBG在海外市场的表现仍然不错。 (责任编辑:本港台直播) |