陌陌创立于2011年，是一款移动原生应用，也是一款基于地理位置的社交服务软件。当时，同类的产品也不少，陌陌最后能够胜出，有许多天时地利人和的因素，这里暂且不赘述了。

　　但在当时，以地理位置为概念最火的产品其实是“签到”，相较于PC互联网，手机上最大的不同是你的位置是随时随地在变化的。国外的Foursquare和国内的大众点评和微博等都曾主打这个功能，结合所谓的大数据能了解你的方面方面等构想，看上去前景非常酷炫。但后来，这些产品都不了了之。

　　签到没做起来，我认为最大的问题是它把地理位置这个特性当成了产品的“使用的终点”来做，用户签到一下，然后就结束了，可能作为数据被存储起来，然后就没有然后了。

　　而陌陌和当时其他一干产品的思路是，位置仅仅是“使用的起点”，两个陌生人之间根据附近的人排列，打过招呼开始聊天，后面的故事才是重点。

　　无论是因为超过同行的扎实产品迭代还是祸福相依的被冠名“约炮神器”，总之在移动互联网变迁的第一波大浪中，陌陌通过拿下了手机上地理位置这个特性，拓展了中国人的交友世界，成为现金国内最大的陌生人社交平台。

　　虽然，这个平台的天花板，在其火箭般的上市之路后就很快体现了出来。

　　Camera

　　PC上虽然也可以安装摄像头，但能够支持随走随拍的才能叫Camera，这也是手机上的基础功能之一。

　　在抢占这个特性的产品里，修图软件们可能就犯了前面类似签到一样的错误：使用camera成了用户“使用的终点”。拍完作为照片保存或者修完图后，就没有然后了。

　　但是像陌陌和Snapchat这类的产品就不同了，打开摄像头，使用短视频或者直播的功能，只是把camera这个特性作为“使用的起点”，背后其实是“社交关系”建立的开始。

　　同时，微信也许没有占据你的camera特性，但它牢牢把控了照片出来后的社交分享关系链条，包括过去的校内，微博和豆瓣，也是一样的道理。

　　这也难怪前不久刚刚IPO的Snap一定要再三强调自己是个camera company了，也许这里有Snap不愿意和FB讲同一个社交故事想避其锋芒的考虑。但是，手机上的这个camera特性，再怎么强调都不为过。

　　因此，我们可以看到，对很多视频类产品的用户来说，直播和短视频这两个东西，，就是用来进行内容消费的（比如单纯看美女唱歌），消费完了，就结束了，这又成了“使用的终点”。

　　而在陌陌上则不同，通过短视频和直播，个人profile的特点情况相比图文又被更具象地表现了出来，一个人可以更好地认识另一个人，这其实是在提高陌陌上的陌生人社交效率：camera功能带来的短视频和直播，在陌陌这个陌生人社交生态上成为了用户“使用的起点”。

　　同时，陌陌直播的一个特点是，不像YY等秀场平台强调头部主播的生态，陌陌强调的是腰部和底部的主播生态的健康。这里的原因，除了因为头部主播辛辛苦打造完以后，容易被哄抢流失或者身价抬高而造成不必要的巨额支出（类比游戏主播的情况）以外，陌陌的生态，其实更适合附近的人直播和不那么大牌的主播，因为在这样的场景里，打赏的本质，不再是单纯的偶像崇拜或者讨主播欢心，打赏，其实是一个社交破冰的触发点。

　　陌陌的副总裁贾伟在接受采访时曾提到：“一个用户开了直播，可能房间里面的几十个人都是他在陌陌上的朋友，其实只要这几十个人里面有两三个人、三五个人一直跟他聊天，他就可以直播下去，就好像我们在微信里面群聊或者和朋友吃饭聊天一样。”因此，我当时就判断，区别于独立直播平台和把直播作为补充性工具的产品，陌陌有着通过直播产品将自己原有的主业务再做上起码一个台阶的新机遇。

　　由此一来，我们也能明白，虽然直播本身就是一个商业产品，它能直接增加现金流，为播主和平台同时带来收入。但是陌陌这个陌生人社交平台的生态里面，由于直播打赏的意义已经大大不同于其它的直播平台，直播打赏的效率，也会远远高于其他平台。

　　根据最新的数据，在直播收入方面，陌陌的1.948亿已经超过了YY在移动直播上的收入1.65亿。YY等秀场平台的弊端就是，除了可能会过于依赖头部主播和头部工会，他们也非常依赖大额打赏的高净值用户，因为大量的普通用户他们只想看看，打赏的诉求没有那么强烈，打赏的金额也非常低。