文｜折蝶

　　继2月18日凤凰一点资讯盛典后，2月的最后一天，自媒体人再次迎来「盛宴狂欢」，腾讯「芒种计划」二期「锋芒」开场。

　　自媒体大会大事自然是分（画）钱（饼），atv，继去年「芒种」送出2亿元补贴后，腾讯给出了六倍于去年的扶持力度12亿给内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的投资资金。

　　去年在人工智能风口折腾了一年的百度，在新春内部演讲里高调「表态」：百度最核心的还是做内容分发。这两天，百度想要收购内容分发平台一点资讯的消息更是甚嚣尘上。

　　百度是BAT里最迟入场内容分发市场的，在此之前腾讯系天天快报、阿里系UC头条早已摩拳擦掌开干了大半年。至此，BAT在内容领域大战的号角已经集体吹响。

　　不过，李彦宏这边话音刚落，那边马化腾在IT观察家洪波（keso）朋友圈下评论「应该等微信公众号付费订阅啊」，瞬间狂掀一波微信付费订阅的解读。照三巨头的一贯的「套路」，背靠阿里的UC平台很快应该也会「吹风」暗表新动作了。

　　互联网下半场内容平台的烧钱大战，表面上看跟当年的O2O一样粗暴疯狂，但其实BAT背后的心思可不止一点。如果说O2O的流量战像是掰手腕，谁力气大谁就赢，内容战的绞杀、变现、资源整合显得更具巧劲。

　　对于BAT所主导的内容分发市场而言，内容大战的巅峰对决已然开幕。

　　重金开战，谁更有胜算？

　　2016年，内容创业者终于又一次回到了舞台中央，这一年除了资本的青睐，还有来自内容平台的疯狂补贴。

　　从年初企鹅媒体平台的2亿的「芒种计划」开始，全年补贴不断。

　　「资讯平台名为烧钱，实为生态比拼」

　　图片来源网络

　　都想要抢夺优质内容，内容创作者身价自然一路水涨船高，平台的补贴只能是权宜之计，但如何留住独家的优质自媒体内容才是各平台凸显差异价值的地方。内容创作者需要可以全面赋能的平台，而这样的平台需具备雄厚的实力和强大的资源优势。

　　去年开始，腾讯一直动作不停：先是逐步搭建起的包括芒种特训营、企鹅青训营在内的内容创业培训体系；随后，企鹅媒体平台利用其出身腾讯的媒体背景「做文章」：比如去年带领自媒体人去「天宫二号」的火箭发射现场。公开数据显示，2016年腾讯向自媒体的2亿补贴基本派完，累计分成达1.89亿，共计40863个账号获得补贴收入，其中月度万元599个，月度千元10917个。「芒种计划」第二期，补贴更是「加码」：投入12亿元供给内容创作者，其中10亿元现金补贴重点锁定原创和短视频内容，预期将会产生4000个月收入过万企鹅号；而首期2个亿的内容投资资金将投资内容领域，关注原创、稀缺、内容持续性生产能力。

　　很多内容平台都把挑战今日头条当成了「小目标」，毕竟智能推荐只是技术问题，所有内容平台都在做，只是没有像今日头条一样做到极致。而最早反应过来的腾讯，推出的天天快报不到两年就做到了行业第三。

　　在平台级内容的的选手较量里，腾讯可能会有先发优势。得益于腾讯强大的生态体系，在视频、社交、浏览器、应用分发等多个细分市场的领先，再加上微信长期占据流量黑洞的助攻，腾讯似乎是在社交帝国里顺势做些收费的事情。在腾讯「连接与开放」指导的下，企鹅媒体平台正在搭建以「内容创作者——MCN——广告主——腾讯媒体分发平台」为主的闭环商业生态。

　　补贴大战之下，头部大V的狂欢

　　互联网早期「搜索+站长」「门户+编辑」的传统模式日渐衰弱，移动互联网时代，「自媒体+平台」成了内容出口的标配。优质的内容生产者成为资讯行业的「钢锯岭」，「僧多肉少」竞争惨烈。

　　在一众平台的「助燃」下，自媒体创作者似乎迎来了「赚钱」的春天，去年以来各大平台在资金、资源的承诺上实在是出手阔绰：

B12据公开数据整理制作