这几天，也不知道是微博自己公关的原因还是咋地，关于微博的文章多了起来，聚焦的核心新闻点都是所谓的“二次崛起”，曾经被认为热闹不赚钱的微博，看似被风头正劲，代表未来的微信打的喘不过气来，却在这2016年的最后日子焕发第二春，所谓的“二次崛起”。

　　大家都在分析其中原因，一方面或许是对过去的一个交代，更多时候还是流露出平台方对于未来更大崛起的更大期许，毕竟广告主都在新年准备着新的广告投放计划。

　　然而总结其所谓的“二次崛起”之路，无论是否加入了“加工”的成分，从一个侧面都能够看出一些所谓的道理，这些道理也在另外的互联网企业的所谓成功中找到影子，而这些道理或许是每一个互联网从业者需要认真理解和体会的，毕竟这个道理得出来背后都经历了不少的坑，认知的坑，实践的坑。

　　微博为何能够“二次崛起”

　　下乡

　　微博为何能够“二次崛起”，回答这个问题如果要绝对的精简，那我想用“下乡”两个字来概括。

　　所谓的“下乡”，在前端就是将曾经更多倚重头部大V，特别是已经在前微博时代已经拥有一定知名度的大V拉入微博生态体系中的做法，稍微下沉，选择更多关注中小V，配置那些基于微博而增量产生的原生V群体。

　　同时，在面向用户群体的层面，从最开始吸引的所谓公共领域的意见领袖，让人产生所谓的“批阅奏折”感觉的环境打造，回归到风花雪月的自然生活，穿衣、美发、晒照片，从理性的高度到感性的温度的改变，是微博内容主体的一次下乡，从高高在上平台上的回归。

　　最后，真正狭义上的“下乡”，就是多少文章都提到的，所谓的四五线城市用户的开发，让那些还没有真正享受社交红利的后进人群，真正补一次课，也玩儿一下所谓的移动互联网的社交媒体，时尚一把，一方面这群人会因为自己的赶上时髦，拥有了社交货币的内心满足感，驱动活跃度的上升，另一方面，这样的用户群体也为一些中小商家提供了自己商品同步下乡的依托。

　　纳新

　　所谓的纳新也就是进行生态布局，曾经在发展的中期，外部微信等作为后来新产品带来的冲击，其本质上是一种新势力的影响，这种新势力带来的影响给微博最大的启发或许是，在新媒体领域的创业，或许永远不可能活在一个理想国中，不断的技术进化，会带来无数的不确定性的未来的新冲击，今天有微信，明天或许有“微XXX”，保持创新的持续性十分重要。

　　而战略投资一下科技，抢占了短视频以及直播的风口，能够在短时间内实现了新平台渠道的自我拥有，对于微博所谓的中兴起的作用是巨大的，增加了微博本身的媒体厚度的同时，也增加了其面对未来迎接未来挑战的底气，或许这是另外一个重要原因。

　　布局未来才可能拥有未来，纳新是手段也是结果。

　　微博走过的那些坑

　　大V坑

　　其实，在观察微博的发展，整个发展路径回望一下，最大的坑或许就是大V资源的利用，成也在此，败也在此，为什么这么说。

　　创业有时候有些假象，所谓的28颠倒假象，我们通常认为事物的性质是8份决定的，但是实质上很多时候是少数派的2份决定的，比如在微博这件事情上，一般观点认为有了大V的站台，一方面能够拥有很好的内容，另一方面用户又绝对的跟随，微博就能够通过此举拿下这个用户市场，然而现实是什么呢？

　　现实是，大V来了，微博起来了，热闹起来了，但是到真正进行转化赚钱的时候，由于这2份的大V拥有绝对的影响力，甚至说本身就是一个中心化的点，微博平台对于其实质性的控制是缺失的，因此微博平台上的各种社交媒体营销业务发生之后，获益的几乎都是这些大V自身，而微博平台再次做了一次活雷锋。

　　大V好用，可以在瞬间实现品牌影响力爆发，能够带来大V自身的用户，但是越是倚重这些大V头部用户，意味着平台对于大V的控制力就越弱，当要分利益的时候，在产品自身没有一个闭环流程上的绝对通路的时候，蛮荒生长阶段，平台做了活雷锋就是再自然不过的事情了。