没有人会怀疑今日头条在2017年的野心。这家100亿美金估值的内容分发平台将在2017年扩张数千人的庞大销售团队，并投入更多资源以扶持内容生产者。一方面要像知乎、微博、Facebook一样做社交，另一方面也要紧随国际化与人工智能的潮流，发力海外扩张与投资并购、发展机器学习技术，肩负起“技术拥有价值观”的责任。

文 | 闫浩

谁能想到，两年前估值不过5亿美元、一直标榜自己只是一家技术公司的今日头条，目前已经成为各个媒体的心腹大患。

这家估值已经超过100亿美金的内容分发平台，由于让内容碎片化，过去一年进一步消弥了机构媒体的存在感；而它的个性化推荐，甚至让一些门户网站都陷入阵痛之中，比如搜狐，比如网易；而在腾讯80亿美金报价的传闻前，这家公司的创始人更是直接了当地喊出“当腾讯的员工没意思”的口号。

已经没有人会怀疑今日头条在2017年的野心。关于这家公司，36氪认为2017年有5个值得关注的重点。

看点1: 100亿美金营收的征途，自近万名销售开始

头条在2016年前三季度就超额完成60亿的年度收入目标，全年收入有望达100亿元。

这是一个在传统媒体中仅次于CCTV1和湖南卫视的数据；而在头条所处的互联网企业里，100亿的广告营收也远超传统门户网站新浪，甚至在逼近腾讯，新浪2015年有50亿广告收入，腾讯是175亿。

当然，头条的劲敌，是那个以广告为自己生命线的公司——百度。在魏则西事件之后，百度终于在2016年三季度迎来自己广告业务营收的首次负增长——164.7 亿元，同比下滑 6.7%，尽管这并不会阻挡它光靠广告一年收入600亿的现实。

今日头条创始人张一鸣给头条定下的未来发展目标，与百度当前的广告营收数字很接近：20%的市场份额，2020年前收入100亿美金。

　　头条此前的线下广告

这个目标的达成依赖强大的广告系统，也依赖强大的商业系统。在2017年，头条将会大幅扩充自己的销售团队，将广告渠道代理铺展到线下，铺展到全中国。

据了解，头条目前有不到3000名员工，在2017年，这个数据会变成7000到1万人，销售团队将在其中占到70%到80%的比例。北京、上海、广州、杭州、天津、济南、青岛、郑州、成都，以这几个核心直营分公司为据点，以众多代理商为矩阵，更加下沉的头条会有很多空间等待挖掘。

依靠几万名销售独步江湖的百度，这一次真的要好好审视头条了，以及，人家头条可是承诺过不做医疗广告的哟。

　　看点2: 从PGC到UGC，从图文到视频、直播，源源不断填充内容

与100亿营收相映成趣的是，头条在2016年9月份时，已经积累了5.8亿用户，日活超过6300万，单用户日均使用时长超过76分钟。

这些数字的达成依赖于头条丰富的内容形式，几十个主题栏目，涵盖PGC专业媒体、UGC自媒体订阅号、短视频、直播、以及4月份尝试的问答等各类内容载体，头条正在成为一个“杀死”用户时间的超级App。

头条当然知道他的命脉在于源源不断的内容。回过头来我们看到，头条之所以能快速崛起，根基在于其以相对低廉的成本乃至零成本获取了各大媒体的优质内容，这比苹果iTunes音乐商店当初获取五大音乐巨头曲库资源支持的流程还要简单，后者还需要一一和索尼等巨头进行艰苦的谈判，前者只要交给机器抓取就好了。

而等到各方与头条清算版权之时，头条已经成功上岸，这个时候需要缴纳的“高额”版权费用，头条已经完全可以由广告营收来覆盖成本。

只剩下一众媒体在哀叹，“内容的利润已经被头条等机器分发平台夺去”。就像索尼CEO莱克为早早把曲库资源交给iTunes音乐商店所惋惜的那样，“如果没有音乐，iPod就是个空壳”，如果没有内容生产者的“纵容”，头条连壳都不会有。

今日头条扶持自媒体

当生产内容的媒体因为利润减少而渐渐式微的时候，自媒体又成为补充头条内容的关键一环。

2015年末，今日头条提出“千人万元”补贴计划，宣布至少保证1000个优质头条号每月从平台上获得不低于10000元的收入；而在2016年末，张一鸣又决定，至少投入10亿人民币补贴头条号上的短视频创作者，给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。

短视频已经超过图文和j2开奖，成为今日头条最大的内容形态，每天拥有10亿次播放，头条2017年重点扶植短视频头条号，也是可以料想到的思路。