2. 增加了新产品的研发及制作成本。我们可以看到，iPhone7在提高了电池续航时间与存储容量的同时，也在相机、处理器等方面做了大幅度调整，成本自然会增加。而对应这一点的是，财报中的研发支出比去年同期增加了近5亿美元。

　　2016年Q4研发支出

当然，在过去的一年里，苹果公司一直在不断要求配件供应商下调零部件价格，以求在iPhone出货停滞之时保护公司的利润率。

除了给供应链施压，最近苹果与高通的诉讼案也成了iPhone解决成本问题的一个突破口。

毕竟，高通向苹果收取的专利费最高能达到iPhone平均销售价格的5%。而一旦苹果胜诉，这将会大大降低每一台iphone的成本。而现在的关键在于，这场战役究竟会持续多长时间。

那么诉讼不成功，而研发成本也在不断加大（如果采用昂贵的OLED显示屏，必将增加成本），苹果将如何应对？这还是要取决于iPhone在未来的销量情况。

但归根结底，这是一个把鸡蛋放在几个篮子里的问题。从目前全球科技巨头的布局来看，苹果的优势仍然集中在硬件产品上，一个篮子碎了，鸡蛋也就全没了。

也就是说， 被称为“iPhone公司”的苹果，与多年来被戏称为一家“有着诸多爱好的搜索公司”的Google一样，两者没有什么本质上的差异。