不过，在电话财报会议中，对iPhone销量、服务板块、AR产品及收购业务信心满满的库克，是否应该想想如何拯救除去iPhone以外的苹果硬件产品线？

或许是受苹果电脑MacBook Pro系列新产品在去年10月刚刚发布的影响，PC产品线的表现相当不错。在销量持续低迷了两个季度以后，2016年Q4的Mac系列销售额达到了72.44亿美元，同比增长7%。

然而，iPad产品线的表现只能用“差劲”来形容，营收只有55.33亿美元，大幅下跌22%。

这个曾经在此前很多时候都稳居“苹果造血榜”第二的产品，如今已经被Mac及服务板块所超越。

　　2011~2016年，iPad与Mac的季度营收对比，图片来自Quartz

当然，iPad平均售价的不断下降是造成这一结果的部分原因。但这是否在说明，atv直播，除了iPad Pro这款产品对消费者没有足够的吸引力之外，苹果对iPad这款平板电脑的产品定位也进入了误区？

此外，那款被库克在会议上称为“全球最受欢迎的”智能手表——Apple Watch（称已破销售纪录），真的卖的那么好吗？

虽然这款产品的销量成绩与iPod、蓝牙耳机Airpods、Beats耳机、Wifi路由器被共同纳入“其他产品”这一板块，但营收40亿美元，近8%的同期跌幅都在说明，消费者对Apple Watch这款产品或许并不十分买账。

　　在苹果版图上不断“缩小”的中国市场

作为苹果曾经的全球第二大苹果产品销售市场，中国的重要性不言而喻。

然而在这份财报中，大中华区却成为苹果全球5大市场中唯一一个营收出现大幅下滑的地区，同比跌幅高达12%，市场贡献率仅为20.3%，连续三个季度被欧洲市场赶超，也失去了“第二大市场”这个称号。

26%，33%，30%，12%……2016年四个季度在大中华区的营收跌幅水平实在是令人震惊。

2011~2016年，苹果全球五大市场的销售额变化。图片来自Quartz

当然，苹果在大中华区的“落魄”还体现在旗舰产品的销量方面。据硬件市场调查机构Counterpoint 在5天前发布的数据显示：

2016 年，苹果在中国丢掉了“最畅销单品手机”的宝座。最受本地消费者欢迎的不再是苹果的某款iPhone，而是本土品牌Oppo旗下的R9，销量份额占到4%。

与之相比，苹果的iPhone 6S 却只能与多个本土品牌同居第二位，拿走了市场份额的2%。

图片来自Counterpoint

面对中国市场，或许苹果听到了中国用户对产品“无长进”的抱怨，或许也看到了中国内陆品牌手机生产链的不断成熟，或许也受到了中国针对海外业务的政策束缚……

因此，库克在本次电话会议上并没有过多强调中国市场的重要性，而是探讨了具有替代意义的“第二解决方案”——“攻占印度”。

同时，尽管财务官梅斯特里肯定了中国与印度市场对苹果营收的贡献，但却暗示，不久的将来，印度或许将代替日本，成为苹果在亚洲的下一个重要市场据点。

“毫无疑问，我们相信中国市场将会很快重振旗鼓，但印度却是我们夺取‘亚洲剩余市场’的最大目标。”

不过，苹果究竟会靠什么来夺回被内地厂牌分走的中国蛋糕，iPhone8？OLED显示屏？可嵌入的人工智能技术？对此，我们还是应该拭目以待。

　　营收创纪录，但净利润其实没那么好

最后，重新回到这份让苹果暂时扬眉吐气的Q4财报上。

实际上，有分析师告诉《财富》杂志，由于他们对苹果在2016第4季度的表现实在没有信心，因此，早在苹果这份财报发布以前，他们就纷纷下调了苹果的营收与利润预期。

换句话说，苹果的这份成绩单，之所以能大幅超过分析师预期，其实是后者为其提前留出了“想象空间”。

此外，更值得注意的是，即便营收创造了历史记录，苹果的净利润却依旧在同比下滑（-2.5%），跌至179亿美元。

创了记录，却没给苹果带来利润的上扬？ 这主要是出于两个原因：

1. 苹果在2016年第4季度加大了购物季对新产品的营销及市场推广力度。