苹果究竟会靠什么来夺回被内地厂牌分走的中国蛋糕，直播，iPhone8？OLED显示屏？可嵌入的人工智能技术？对此，我们还是应该拭目以待。

文 | 宇多田

事实证明，消失的耳机孔，附赠的转接线以及那对被人调侃可以捡着玩的Airpod并没有削减iPhone7的魅力。

前天，苹果的2017第一财季（2016第4季度）刚刚发布，上一季度让华尔街与投资人们略显焦虑的“苹果见顶论”就有了暂时的平息。而再次创造历史记录的营收与iPhone销量也让这家全球最大的科技公司重新回到了胜利轨道。

但我们也不能忽视，这个暂时性的胜利在很大程度上取决于最新款iPhone7系列的热卖，再加上节假日购物季的助推，苹果在2016 Q4季度的爆发是一个意料之中的周期性结果。

事实证明，消失的耳机孔，附赠的转接线以及那对被人调侃可以捡着玩的Airpod并没有削减iPhone7的魅力。

前天，苹果的2017第一财季（2016第4季度）刚刚发布，上一季度让华尔街与投资人们略显焦虑的“苹果见顶论”就有了暂时的平息。而再次创造历史记录的营收与iPhone销量也让这家全球最大的科技公司重新回到了胜利轨道。

但我们也不能忽视，这个暂时性的胜利在很大程度上取决于最新款iPhone7系列的热卖，再加上节假日购物季的助推，苹果在2016 Q4季度的爆发是一个意料之中的周期性结果。

实际上，苹果与它的营收对世界产生的影响力已经今非昔比。

　　一份值得欢呼的财报

还记得3个月前，苹果2016年Q3财报上黯然的数字吗？年度营收与利润双双出现了15年以来的首次下跌。而昨天的Q4财报却似乎帮助苹果打了一个漂亮的翻身仗：

季度营收达到784亿美元，同比上涨3.3%（759亿美元），创造了公司建立以来的历史最高纪录。同时，这个数字也远远超出分析师此前给出的预测（773.8亿美元）。

每股盈利达到3.36美元，高于分析师给出的3.22美元/股的预期。

在2016年的这最后三个月，iPhone的销量也再次创造了历史记录：7829万台iPhone被卖出，足足比2015年第4季度多出370万台（增长5%）。同时，这一部分也为苹果贡献了543.8亿美元的营收，约占总营收的69%。

对于这个结果，华尔街显然非常满意。财报公布后，苹果的股价在盘后交易中上涨3.25%，至124.6美元。但是，对于苹果来说，这份财报其实更像是一份急于交工的答卷。

　　iPhone7成为苹果2016年Q4季度的最大“助攻”

从营收组成来看，让苹果上一季度成绩如此亮眼的“功臣”无疑是iPhone冲破天际的销量。而在这一产品线的销量中，刚刚在去年9月发布的iPhone7无疑是年末购物季最受欢迎的苹果产品。

实际上，在苹果这一最新手机型号的销量未被披露前，市场对iPhone7的表现是存在重重疑虑的。

尽管公司为iPhone7系列提高了耐水性，也改进了摄像头、电池寿命与处理器，但7系列的外观却与iPhone6/6s几乎没有什么差别。

这对于那些想从外观差异寻找优越感的土豪们来说，吸引力自然达不到想象的高度。更不用说那个被砍掉的耳机孔与丢失率过高的Airpod蓝牙耳机。

然而，这却不妨碍2016Q4的iPhone销售数据上演一出“大反转”。

在这个一年之中难得的假日购物季（圣诞节、新年与黑色星期五）期间，数百万消费者似乎并不排斥这款需要连入转接线才能使用有线耳机的新产品。

根据财报显示，在2016年10月~12月，每部苹果手机的平均售价约为695美元，比去年同期高了近4美元。这个数字超出了分析师给出的平均销售价格（688美元）。

在某种程度上，这暗示了消费者在上一季度中更乐忠于抢购像iPhone7或7Plus这类最新产品。因为一台iPhone7比上一代的单价足足高出近20美元，这既能提高苹果的平均售价，也能抵消部分用户转而购买iPhone 6s及SE系列等便宜手机的影响。

当然，这也预示着人们对苹果新一代产品的期待指数依旧强劲。

在本次电话财报会议上，梅斯特里认为，iPhone7系列，特别是iPhone7 Plus引发的销售热潮出乎了公司的意料：

“我们真的被iPhone7 Plus火爆的销售状况惊呆了。实际上，我们在这个季度一直处于7Plus供应短缺的状态。进入一月后，我们将有能力进入一个供求相对平衡的状态。”

而苹果CEO库克则在电话会议上将iPhone7系列称为“苹果公司最受欢迎的产品”：

“iPhone7与iPhone7Plus市场需求非常大，他们的受欢迎程度是我在其他苹果产品组合身上从来没有看到过的。”

　　好成绩的背后，都有一个“周期性”原理