一年一度的春节历来都是国人最重视的节日，家人团圆，拜年贺春更是国人过春节最悠久的传统。同样，春节也是消费旺季，每年的春节都是商家营销的最佳时节，随着互联网企业的介入，让春节的节日营销气氛更加浓厚。2014年微信红包的推出，开奖，拉开了互联网企业“红包大战”的序幕，而百度、阿里的相继入局，让“红包大战”成为BAT同场竞技布局金融业务的关键所在。但愈演愈烈的“红包大战”，过度的节日营销，也引发了多方争议，越来越多的国人过度关注手机上的“红包”，却冷落了身边的亲人、朋友。今年微信退出“红包大战”其实就是一个信号，BAT的节日营销大战正在发生着全新的变化。

　　支付宝新玩法聚“人气”

　　自从被微信用“红包”“偷袭珍珠港”之后，支付宝成为了每年“红包大战”参战最积极的一方。去年的“集五福”让大多数用户白忙一场怨声载道，集齐五福的概率太低成为众多参与用户主要吐槽的问题所在。今年支付宝早早地就公布了2017年春节“红包大战”的具体玩法，还是主打“集五福”，不同的是加入了全新的AR实景红包，并表示要在春节期间派发2亿现金和价值3000万元的优惠券。根据节后统计的数据显示，今年共有超过1.6亿人集齐五福，这些人最终平分了两亿现金。虽然最多的拿到了666元现金，但是绝大多数人领到的都是1块多的红包。对此，支付宝官方表示，“集五福”就是让大家乐呵乐呵。真的只是让大家乐呵乐呵这么简单吗？我看未必！

　　一个有意思的现象，往年紧缺的“敬业福”，今年突然变的并不紧缺，而且为了“帮助”更多人集齐“五福”，支付宝甚至还破天荒地推出了“万能福”，它可以转化成任意福以帮助用户更大概率低集齐五福。支付宝为什么这么做？在我看来主要有三点：首先是平复去年大多数用户没有集齐五福的“怨气”；其次是让更多人有机会集齐五福，加强用户间交换福卡，相互赠予福卡的活跃度，提升支付宝社交方面的粘性；最后是让本次支付宝的红包玩法充满“人情味”，让大家不再为了一次营销活动“闹心”。另外，支付宝本次对AR技术的大规模尝试，不仅将AR技术推到更多普通人面前，还极大提升了支付宝线上线下连接的能力，成为支付宝从线上走向线下的一个重要的全新场景。一个大概率集齐五福且充满“人情味”的游戏；一个全新的且具有趣味性的AR红包玩法，这两项新玩法，今年为支付宝聚集了大量的人气！

　　百度理财打“亲情牌”感动人心

　　和支付宝、QQ的红包玩法不同，今年百度似乎看到了红包营销的势萎，转而打起了自己更擅长的“温情牌”，继续推出温暖金融服务。百度理财今年自1月20日起上线了春节理财产品——父母理财，面向50岁+人群发售一款预期年化收益6.6%的理财产品，率先打响了BAT在金融业务布局层面由支付转向理财的新战役。而这项父母理财产品的“玩法”也蛮有趣，首先子女帮父母开通百度理财账户，然后使用父母身份证和手机号进行实名验证绑卡操作；完成上述操作，即可抢购6.6%高收益资产。百度理财这个“别具一格”理财产品一经推出，便瞬间击中了众多在外打拼的游子的“心”。

　　百度理财的“父母理财”产品上线以后，出人意料地引发了社会各个层面的关注，从一个关于“钱”的维度，上升到了社会问题，甚至引发了微博话题#父母的钱该不该动#，极高的微博网友互动使该话题冲上话题榜top2。它让更多的人开始思考春节初衷的回归、两代人相处的方式，百度理财的这张“温情牌”不仅以春节这个场景创造了两代人交流、沟通感情的机会，同时还引发了社会各界，以及各个年龄段对父母生活以及情感的关注。虽然只是一个理财产品，却成为了两代人沟通的桥梁，感情维系的纽带。如果说今年春节节日营销BAT三家谁最成功的话，百度无疑是最成功，最感动人心的一个！

　　QQ红包玩法更讨年轻人欢心

　　虽然微信宣布退出“红包大战”，但QQ今年却在“红包大战”中投入了巨大资源。根据公开的数据显示，QQ红包的王牌产品“LBS+AR天降红包”从1月20日正式开抢，上线第一天，在仅仅10小时内，参与用户数就达到了1.27亿，创新用户人数新纪录，用户中奖次数达到了4.84亿次，个人AR红包的发送次数也达到了503万次。与第一天的火爆场景相适应的，是为期5天的持续火爆。在20日至24日，天降红包一共吸引了2.57亿的用户参与，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次。