这些数据再次展示了腾讯在社交方面的强大实力。QQ以娱乐性、强社交的LBS AR红包、刷一刷红包、面对面红包三大玩法彻底引爆年轻人群体，使其成为90后、00后、乃至10后最喜爱的玩法，QQ天降红包的各种玩法带来的趣味性极大地激起了他们的兴趣，以致于形成了抬头45度抢红包的新姿势。尤其是QQ生态业务间的联动，比如在游戏“皇室战争”的商家红包中，用户集齐对应的游戏角色卡片后，就可以兑换Q币，这种彩蛋的不定期发生，自然让这些小年轻们乐在其中。QQ红包的火爆，即让QQ的用户进一步向年轻群体蔓延，又让QQ在金融业务方面的布局在市场上抢占了先机，而这一切都源自QQ更了解年轻人，更知道怎么讨年轻人欢心。

　　节日营销，人性才是成败关键

　　如果总结起来，今年BAT三家的春节节日营销策略，其实都是惊人的一致，都极度地向人性靠拢。不管是支付宝的满足用户的“集五福”愿望，还是QQ满足年轻人娱乐情怀的红包狂欢盛宴以及百度理财推出的温情理财产品——父母理财，其实抓住的都是人与人之间的情感沟通和人性需求，年轻人与年轻人之间；用户和用户之间；乃至子女和父母两代人之间，尤其在中国传统节日春节这个特殊场景之下，情感牌似乎是最好的选择。今年BAT三家的节日营销策略，即抓住了中国传统节日春节的热点，又让用户在春节这个场景下体味到互联网产品服务的“人情味”。而非像前几年的“红包大战”那样，将大家的注意力都集中在手机上，开奖，背离了春节的味道。

　　所以，从这个方面来看，与其说今年BAT三家的节日营销是“红包大战”、“金融战”，不如说是三者在“人情味”方面的比拼。怎么能让用户感受到产品或服务的“温度”？怎么让用户通过产品和家人、朋友产生情感沟通？怎么才能让中国传统节日——春节的年味更浓？我想，这才是春节这个特殊节日下营销战的关键所在，谁能洞悉“人性”，谁就能赢得这场营销“战争”。