通过研究50家关键公司，36氪总结了在文娱、内容与社区、O2O、电商、金融、消费与线下商业、出行与汽车、手机、人工智能这10个领域，未来一年值得关注、大概率会发生的23个趋势。

文 | 方婷 韩洪刚 闫浩 王水 杨林 郑晓康 周天 方园婧 乔芊 孙然

编辑 | 杨轩

这是个交错演变中的世界。

在2017年的开头，36氪研究了对创业创新领域富有影响力的50家已上市大公司，和未上市独角兽公司，试图去预判它们在接下来一年的关键事件。按照不同的公司，我们陆续发出了“大公司／独角兽2017看点”系列文章。

之所以如此，是因为我们认为，在研究这些公司时，也就是在判断未来一年，数个重要领域的关键事件。

但在研究这些公司时，我们能明显看到，j2直播，不同领域之间正在相互渗透，做直播的想要做社交，做电商的要做内容，做工具的可能做金融……而且它们真的有跨出已有领域的理由。

最终，我们最终总结了在文娱、内容与社区、O2O、电商、金融、消费与线下商业、出行与汽车、手机、人工智能这10个领域，未来一年值得关注、大概率会发生的23个趋势。

期待与诸位探讨。并期待着观察历史发生。

人民需要娱乐

泛娱乐比任何时候对眼下的中国都更重要，对中国人，也对中国经济。它的核心是消费掉大众的时间，有聊的无聊的——人们总要有处安放自己的注意力，而它们集中的地方就产生了巨大的流量和收入。

假如参考好莱坞及其衍生的大娱乐产业在美国乃至全球创造的价值，拥有巨大消费力市场的中国尚有不小可努力空间。这解释了文娱行业在过去一年投资并购频繁——表面看来异常繁荣，但以下几个已经被反复提及的数字则提醒我们：接下来行业需要冷静。2016年中国电影票房457亿，增速仅为3.7%， 有传闻说广电总局为2017年定下的全年票房目标不会超过500亿。

短视频依然是个不小的风口。但视频整体用户经过前几年的飞速发展，逐渐触达人口红利的天花板。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）本月发布的报告，中国视频用户规模达5.45亿，增长率为8.1%，去年这个数字还是16.4%。正处于风口上的直播想象力似乎更大一些，它的用户还不到4亿，仅占网民总数的47.1%。但直播的用户很容易厌倦，因此无论是视频还是直播，有效获客和提供更有粘性的内容都是摆在它们眼前的问题。

简言之，人民还是需要有效的娱乐。

　　1.直播和短视频的界限越来越模糊，都在做兴趣链社交

有别于斗鱼，龙珠等垂直类直播，主打社交和全民直播的映客、快手、陌陌、一下科技接下来打算在短视频上更加用力。

相比直播，短视频更适合沉淀内容。从成本上说，同一拨主播分别做直播和录制短视频并不会给他们带来太大负担。这里的短视频指的不是一条、二更那样经过大量前期策划和后期制作的PGC短视频，而是长度10秒到三分钟左右的UGC短视频，类似于快手赖以起家的GIF，或者是微信上的朋友圈小视频。它的生产者以个人为主，有了短视频做补充，平台想要引导用户根据兴趣社交也会更容易。直播的最大玩家映客称其2017年5月前也将推出短视频产品。

无论做短视频还是直播，根据兴趣分类的倾向会越来越明显。这也意味着接下去一年里，直播平台会在内容策略上有所调整，有技能的素人主播得到的资源会更多。美食美妆，音乐旅游都可以算是技能点。

　　2.电影行业 IP 热退烧

近些年的电影行业，最热门的词汇大概是 IP。最开始 IP 指的是某本书，之后外延不断扩展，一首歌，一句话，一个人都能成为 IP。在 IP 盛行的时代，一部电影只要有了“大 IP+流量明星”这两个特征，便有资格冲击 10 亿票房。

但这一做法并不符合电影工业规律。购买 IP 和明星片酬已经占去了电影大部分成本，其他环节成本缩减，最终电影质量越来越差。而这样的电影占去了大量的制作和宣发资源，通过各个渠道推到观众面前，因此在 2016 年，观众难免有电影院都是烂片的印象。

IP 电影都没能在市场上取得好成绩。在 2017 年，这样的电影市场表现只会更差。同时，先前一些公司囤积 IP，提高公司估值，试图转而出售套现，这一策略在 2017 年已经行不通了。