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码报:【组图】氪记2016 | 电影行业被资本泡沫拖入泥沼,但创造力未灭

时间:2017-01-15 08:19来源:本港台现场报码 作者:开奖直播现场 点击:
中国电影远未成熟,它更像青春期少年,躁动不安,疯狂生长,有时不免走上岔路,新的规则尚未建立,原有的规则已经被打破。而 2016 年的当头棒喝,或许会让这个少年,没那么容

码报:【j2开奖】氪记2016 | 电影行业被资本泡沫拖入泥沼,但创造力未灭

  中国电影远未成熟,它更像青春期少年,躁动不安,疯狂生长,有时不免走上岔路,新的规则尚未建立,原有的规则已经被打破。而 2016 年的当头棒喝,或许会让这个少年,没那么容易学坏,从而在自我组织内部长出灵活的自我调节机制。

文 | 缪定纯、韩洪刚

正在上映的电影《长城》中,盛世中国遭遇了袭击,看似固若金汤的长城被轻易绕过,帝国核心——汴京即将倾覆,这时英雄从天而降,其中有中国的守军,也有西方的雇佣兵,最终他们合力击退了饕餮,守护了帝国繁华。

但遗憾的是,这样的结局并没有在2016年的中国电影市场上演,救市英雄没有从天而降,哪怕年末在请来了进口电影作为援军,但最终,2016年,中国电影市场依旧溃不成军。

457.12 亿元的总票房,像一记闷棍重重地敲在了那些曾经对此满怀期待的人胸口上。

中国电影市场经历了 2015 的狂飙,600亿开始成为其冲刺的目标。2016年开春,中国电影可谓是“春风得意马蹄急”,一月票房延续了去年贺岁档的火热,二月《美人鱼》更是带来春节档票房的井喷。从上映开始,电影接连打破中国电影票房纪录,并定格在 33.9 亿,成为中国票房历史冠军,光线传媒涉足电影十年,票房 200 亿,《美人鱼》贡献了17%。

这一势头一直延续到四月,直到那时,电影从业开始700亿的前景,制片人杜杨说,在《美人鱼》之后,我们已经无法想象中国电影的上限了。

但好像春节庆功的香槟酒香还未散去,寒冬就转眼到来。下跌、下跌、下跌,暑期档、国庆档、贺岁档,没有一个档期能够幸免于难,各种唱衰电影市场的词汇屡屡出现在新闻和行业报告中,最终汇成冷酷的冰水,浇在市场头上,也熄灭了曾经焦躁的火焰,试图让它重回冷静。

我们该如何审视中国电影从2015年到2016年短短一年内时间里经历的巨变?求胜心切的资本、浮躁的作者和孱弱的产业基础等问题在这一年集中爆发,也正因此,中国电影当下正处于调整的关键时刻。

  资本助长了电影市场泡沫,但也为中国电影保留了造力

《一步之遥》开场时候,马走日对着武七解释什么是 Old Money,什么是 New Money。Old Money 是贵族,有传统,有腔调;New Money 是暴发户,没涵养,没规矩。

但中国的电影市场,本身也没来得及建起什么规矩,而去年曾被认作是中国电影市场最为惊喜一年,不仅在于 440 亿的超高票房和接近五成的增长率,也在于它似乎建立起了电影工业的雏形。IP、类型片、档期选择、宣发模式、重工业制作……这些都可能成为未来中国电影工业的坚固基石。也正因此,2016 年初,电影从业者都在展望 600 亿甚至 700 亿的前景。也正在 2016 年,一切坚固的都烟消云散了,而电影市场无论起朱楼、宴宾客还是楼塌了,都与 New Money 息息相关。

入侵的信号是从2015 年下半年开始酝酿的。股灾爆发,资本寒冬,资本市场开始寻找新的投资项目。比起投资房地产,娱乐行业投入要低很多,而且电影行业也是唯一一个连续5年保持30%增速的大行业。

2016 年初,龙腾、和和、光线坐在一起,为《美人鱼》开出了一份天价保底协议。大股东是矿业出身的和和影业,主导了这次保底。

电影还没上映,发行方估计一个票房数字,以此作为基础,与制片方签订协议,倘若低于这一数字,那么发行方便要自己掏钱补足,如果高于这一数字,那么发行方便能获得超额收益。倘若制片方觉得数字合理,协议便谈妥了,也提前获得了收益,不必再去等漫长的回款周期。

保底发行核心是赌一部电影是否能达到某个票房,但新公司带来的不仅仅是钱,还有新的运作方式。和和影业成立一个基金,龙腾和光线认购基金,参与保底。这也是金融公司的重要作用,他们能够设计更加灵活的交易结构,提高金融服务能力。

然而金融行业带来的,还有精密复杂的金融工具,以及更加逐利的商人。

施建祥是《叶问 3》的出品人,他也用了保底发行的方式,也成立了基金。但这支基金并没有卖给其他公司,而是包装成 P2P 理财产品,卖给普通消费者,本质上与 2015 年井喷的网络金融理财产品没有任何区别。施建祥以这种方式,为自己公司赚取现金流,并借此影响二级市场。

《叶问 3》的票房关系到理财受益,关系到公司市值。为了有更多的时间来安排运作,出品方推迟了大陆上映日期,没有选择贺岁档和春节档,而是把电影安排在一向是淡季的三月份。但为了确保淡季时候,电影依然能有好的票房,《叶问 3》开始大规模票房造假。

(责任编辑:本港台直播)
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