周昆的同事，有的在单位已经待了十几年。「这群人是花卉报‘企业文化’的真正铸造者。每个人都在抱怨，想离开，却又离不开。这就是一种‘病态共生’的关系，拧巴的心理。」

　　他称自己是被罗振宇「点化」了。

　　一次偶然，同事向周昆推荐《罗辑思维》，介绍说是「一个叫罗振宇的人做的脱口秀」。周昆看了一期后，便一发不可收拾，每期视频至少看两遍，「如何做个明白人」这类特别感兴趣的话题，他甚至听了四五遍。罗倡导「人要 U 盘化」，周觉着，有道理。

　　「所有的项目都是为了成就自己的事业」——三十多岁的周昆反省起过往的蹉跎，似有所悟。他尝试开了个公众号写健身文，但没更新几次便搁下了。

　　某天，周昆带儿子去邻居家串门，发现邻居端着手机，另一只手不停地划着屏，什么东西这么好看？今日头条。周回去自己也下载了一个，「有点中毒的意思，每天能看两个多小时。」

　　后来，周寻思自己做了这么些年文字内容，也可以开一个头条号，就叫《玩花卉》。

　　可内容选题从哪儿来？自己在《中国花卉报》上写的文章都是面向公司的，关于种子、化肥、育苗等产业链上游的信息。周昆说，我在报纸上写的这些东西，绝对没人看，我绝对不能这么写。

　　他连说两个「绝对」。

　　传播普通读者愿意看的植物科普知识成了他的新方向。他断断续续发了几篇图文，诸如「《寻龙诀》中的彼岸花」，「《芈月传》里的植物穿帮」，「老炮儿养什么」之类，阅读量几千了。底下读者评论，「养花就说养花，和老炮瞎联系个屁」。

　　周自己也乐了，写个花儿还追热点，那真是「硬扯」。

　　一哥们儿给建议，你这号，一定要指向你自己。周昆意识到，应该还有更好的做法，可他不知道到底该如何做。

　　直到去年年底，周昆去听了一次罗振宇在水立方的跨年演讲。一张门票花了 1288 元，是他一月工资的三分之一。尽管是最靠后的座位，连罗胖长什么样都没看出来，周昆还是被现场为创业摇旗呐喊那股劲儿给感染了。在那里，他第一次听到「IP」这个词。

　　「不是电脑的 IP 地址，是一个新的东西，叫版权。翻译成人话就是：你要成为一个名人、红人。」周解释。

　　听完演讲回到家，周昆把原来的「玩花卉」的名字改成了「坤哥玩花卉」。

　　妻子发觉周昆变了。以前下班回家吃完饭就玩游戏看网综，那晚之后，他开始一个劲儿地查资料，捣鼓文章，「已然进入一个加班的状态了」。

　　也不知是在哪个网站上看到一标题，称短视频一定是未来的趋势。周昆便尝试翻译剪辑国外的视频，一则名为《3 分钟，让你学会在家用火龙果种植火龙果》的视频播放量突破二十万。这让他尝到了甜头。此前发图文，广告分成最多只有几块钱，而短视频的收入翻了几番，「一万次广告展示给我 24 块。」

　　但是要 IP 化，光改名，自己不露脸怎么行？

　　于是，周昆专门花 3000 多块钱买了一款索尼 DV 机，还配备了一台笔记本电脑做剪辑。

　　「脱口秀就是人在说话，像 Papi 酱那种。我现在做的节目也是一种脱口秀，讲多肉怎么种。正史的里子，野史的面儿。」就在自家阳台，一张桌子，一个三脚架，加上几盆花市淘回来的盆栽，周昆开始了自拍自导自演。妻子倒是过来帮了几回忙，「按一下开关，然后躲后头玩手机去了。」

　　「坤哥玩花卉」的阅读量蹭蹭上去了，最高的时候能有 25 万。也就是那会儿，周昆不得不离开了报社。

　　家人劝他再找一份安生的工作，周听了，沉默不语。

　　一周花一天时间，拍四条片子，这样的节奏并不算紧凑。可头条号还是让周昆陷入了既兴奋又焦虑的情绪。「我每天睁眼第一件事就是打开今日头条，看视频的播完率、跳出率。」周称，操作后台，发出内容，很快就能获得反馈，这像一个游戏，他玩上了瘾。

　　幸而，周昆在后台发现一个按钮，点击申请了今日头条推出的「千人万元」计划。项目由今日头条在去年 9 月公开，称头条号平台可确保至少 1000 个创作者，单月至少获 1 万元的保底收入。于周而言，这就像是辞职之后拿到一个新「offer」。

　　「给我一年时间让我去折腾，够了。」看到「生机」剧组进驻家中，意味着周昆终究搞出了点名堂，周的家人不再催促他找新工作。