王诗沐：我们这里的“知识”要更宏观一些，不仅仅是文字的理论知识，我们还有实际操作的教程和使用心得。另外配合我们的产品功能，能够将这些知识在度组织和整合，形成更多的UGC内容和使用场景。

　　举个例子，你在网易云音乐上能听歌，但是用户在网易云音乐上创建了千万级数量的歌单，这极大丰富了用户的听歌体验，虽然都是相同的曲库，但网易云音乐上的体验却是更丰富的。

　　网易美学还有专业的产品数据库（目前我们已经做到了30万数据库的累积），还有用户的图文分享以及创建的美妆“合辑”，以及“种草”、“收藏”等一些功能，所以相对其他一些知识平台相比，我们的知识更丰富，并且与产品功能有深度的结合。

　　虎嗅：在别的渠道，诗沐老师曾提到在网易美学将平台内容的整合和结构化上花大精力，那么这是一款重运营的产品？分类的逻辑主要是什么？通过什么实现（人工？）

　　王诗沐：其实不存在是重产品还是重运营，因为这些的最终目标都是指向用户体验，很多产品功能的目的也是为了减轻运营工作，有些运营工作，也是对产品功能的补充，二者其实是一个互补的作用，无需刻意去侧重哪一方。

　　分类的逻辑依据两方面，一方面是对现有产品数据库的分析，另一方面是我们与美妆用户的调研。我们会从产品数量、用户使用频次、关注程度等多个维度来综合考量。另外我们也支持用户自主的打标签、做合辑，这些都是对产品数据和内容作分类，我们采用官方＋用户互相补充吸收的形式，共同完善整个分类。

　　虎嗅：网易美学想解决其他美妆平台存在或者未解决的什么问题？

　　王诗沐：对比其他平来看，网易美学是把知识体系化，可持续化，并且还要沉淀，形成专业的美妆知识社区，这是我们与其他类似平台重要的区别之一。

　　用户目前在美妆这个领域所要去了解、学习、寻找的知识和内容，散落在各个地方，有时候需要切换好几个产品来满足自己的需求。

　　网易美学希望能减少用户的成本，在一个地方能解决问题。

　　关于“零广告”

　　虎嗅：关于“零广告”，现在广告套路很多，如何把控美学不成为一个广告泛滥的地方？

　　王诗沐：在互联网产品中，我们需要重新定义“广告”。广告也是一种信息，但到底是粗暴的广告还是信息，这需要看，它是否提供了“价值”。

　　如果广告只是推广，那么我们是不是可以把所有电商平台的首页看成是广告？因为它都是在展示商品，促使用户购买。我们知道答案是否定的，因为用户需要这些信息和展示，这些信息对电商用户来说是有价值的。

　　所以做到广告不泛滥，最根本的是你的广告有没有价值，有没有给用户他所需要的信息。网易美学在未来更愿意把所谓的广告定义为品牌的营销展示，与品牌的目标用户之间的互动方式，这是对品牌和用户双赢的举动。

　　我们也跟根据用户的行为反馈来一点点打磨这种交互的形式、频次、规范，总之，用户体验，一定是第一要则。

　　虎嗅：如果不能通过任何广告的方式变现，那么在微博上已经有庞大粉丝基础的美妆 KOL为何要入驻网易美学，吸引他们的点是什么？

　　王诗沐：我先举个例子，前两年自媒体很火，那时候出现了非常多的自媒体入驻平台，自媒体也都蜂拥入驻，但背后实际就是给自媒体人增加了一个传播的渠道。但最近一年我们看到自媒体有在走下坡路的趋势，也出现了类似刷阅读数这样的事件，为什么会这样？因为流量有限，自媒体和平台却越来越多，更关键的是这些平台除了消费自媒体的内容之外，并没有为大多数的自媒体人带来可观的成长。

　　网易美学也是类似这样的环境，但我们为美妆大V提供的，不仅仅是一个内容分发的渠道，我们希望这些知识能够在这里沉淀，而不是知识信息的快消费。

　　所以对于美妆 KOL，网易美学提供的，是一个可帮助他成长和积累的平台，他会在网易美学上变得越来越权威，而不是去消耗他原有积累的权威。我们是美妆知识沉淀和积累平台，而这些积累，是美妆 KOL，长久，健康，可持续发展的生存保障。

　　关于“专业性”

　　虎嗅：关于平台强调的“专业性”，由谁把控，如何把控？

　　王诗沐：三个方面。