欢迎投稿到早读课，投稿邮箱：[email protected]

　　很多互联网公司都会在年底的时候给员工多发1-4个月的薪水作为奖励（年终奖），至于我们具体能够拿多少，它一般由公司营业指标、部门指标和个人指标三方面来衡量。公司营业指标是以最少成本达到最优化效果，获得最大利润打分，部门指标是由高层满意度来打分，个人指标是由个人完成工作的质量和数量打分。

　　其中公司指标和部门指标是主观上比较难去改变的，个人指标评级则是可以通过努力来提升，所以也就有了今天我们的内容：运营应该如何做好年终报告，拿到更多的年终奖！

　　为了防止小伙伴存在“看这篇文章就能够拿奖金”的误区，在讲具体的年终报告技巧写作之前呢，需要和大家先说明以下几点真相：

创业公司通常情况下要求写年终报告的并不多，如果你是在创业公司花大量的时间去写年终报告，要么是公司的管理有问题，要么你的工作有问题。

专员基本不需要怎么写年终报告，主管是年终报告的主要负责人。如果你作为专员还在被逼着写报告，要么主管能力不行，要么他是明年不想干了，还有一种就是加薪前对你的考验了。

年终报告写作过程本质是对杂乱无章的工作的梳理，如果在过去一年确实是没做出点业绩出来，学习再多的写作套路也是空谈。

对于新人来说，年终报告做的再好也并不代表你就能够涨薪，因为每个部门涨薪的名额有限，新人往往是需要背锅的那个（把部门中存在的一些不太成功的项目丢给你）。

平常多总结，年终少熬夜。

　　如果你认可上边提到的五个观点的话，那继续向上滑动阅读针对不同的运营岗位给出的年终报告写作建议。（从难到易）

　　1.新媒体运营

　　在我的观点里一直觉得新媒体运营的年终报告是比较难写的，一方面是因为它本身工作过于琐碎蛮难体系化的去总结（对于时间管理能力弱的运营来说这个问题就更严重了），另一方面则是由于很多公司自身也没想清楚新媒体的价值在哪，只觉得它是标配，招新媒体运营纯粹是为了跟上时代的步伐。

　　（观点发表完毕，我们干货继续）在新媒体运营的年终报告中最基础的就是微信公众号后台自带的数据，比如图文数据（累计阅读量、单篇最高阅读量、单篇最高分享数、平均阅读量、平均图文打开率）、用户数据（累计粉丝、累计新增粉丝数、累计取关粉丝数、累计净增粉丝书、单日最高增长数）。

　　再往下深挖是新媒体渠道给产品带来的数据效果，包含新媒体引入多少用户量，这些用户的活跃度、付费转化、客单价、复购率等数据。

　　另外就是可以具体的在报告中补充一些关键节（亮）点以及对应的经验总结。比方说在过去的一年里做了哪些优质的爆款文章和活动，除了常规的晒数据展成果，在这些关键节点上运营所采取的对应策略和执行细节也都可以在报告中进行分享。

　　在完成了对操作层面的基础数据和关键节点的分析总结后，还可以做一些公众号的竞品分析，这样找到自己可优化的方向，并以此为基础来为公众号明年在用户、内容、互动、活动上做规划。

　　2.内容运营

　　在内容运营的年终报告中对工作的梳理，建议可以按照执行的工作等级高低来划分，主要包含这5个方向：内容编辑、专题策划、内容输出、内容品牌传播、内容功能优化。（专员一般只会涉及1-3个方向）

　　1） 内容编辑

　　这部分工作的数据分析项目同新媒体运营类似，主要为内容功能的总体流量、内容点击率、内容互动量、以及内容更新策划（数量/类型）的总结和方法论的沉淀。

　　2）专题策划

　　专题策划的汇报则主要是截止到目前策划的专题数量和对应的UV、PV、互动量、分享量，以及该专题对产品某一数据的提升效果。

　　这里的产品数据除了大家常规熟知的用户量和留存率、转化率，还可以是指产品内特定属性和特定行为人群数量在总人群的占比变化情况。

　　3）内容输出