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【j2开奖】何惜千金买马骨——罗振宇和马伯庸的套路与真诚(3)

时间:2016-12-15 04:47来源:668论坛 作者:本港台直播 点击:
事情进展到这一步,十万块 买马 伯庸的文章已经成了 「 得到 」 一个标杆性的事件,罗振宇“ 千金 买马 骨”的野心初步显现。但这事还没完。 第三阶

  事情进展到这一步,十万块买马伯庸的文章已经成了得到一个标杆性的事件,罗振宇“千金买马骨”的野心初步显现。但这事还没完。

  第三阶段主要传播点:马伯庸的新文

  12月14日09:23,马伯庸转发得到昨日的微博并留下悬念——

【j2开奖】何惜千金买马骨——罗振宇和马伯庸的套路与真诚

  12月14日09:42马伯庸在微博(以及09:44在微信公众平台,09:45在知乎专栏)发文《四起几乎未遂的学术“诈骗”案始末》。

  

【j2开奖】何惜千金买马骨——罗振宇和马伯庸的套路与真诚

  除了从内容生产者的角度更详细地介绍了写作和与得到合作的全过程外,还花了超过一半的篇幅讲了这么一件事情——

  《显微镜下的大明》的主要内容来源于四篇论文。马伯庸决定把得到的10万元稿酬转赠给这四篇论文的作者。然而在试图给论文作者打钱的过程中,发生了各种令人啼笑皆非的事情,马伯庸的助理小哥被各种认为是骗子,于是需要各种斗智斗勇地解释……

  文章总的来说还是很轻松愉快的,然而作为一篇目的性很强的文章,马伯庸显然并不打算止步于段子,而是在结尾非常严肃地再次回到了这场事件营销的主题——

  知识应该是有价的,智慧结晶理应得到精神和物质的双重尊重。

  同样的观点在之前得到的微博中我们已经见过一次,当时得到是这么说的——

  通过这次交易,我们想证明一件事——不只是大胸妹子和搞笑段子才能创造流量。有价值的东西同样也可以。

  如果说之前和菜头的文章还带着一丝强势的精致与计算的话,马伯庸的这篇文章则完完全全走得是直指人心的情怀路线。

  这篇文章打动人,因为它详细地描述了这样一个群体:大学学者。描述了这个群体的现状:日复一日地生产有价值的知识和内容,然而,贫穷。

  得到说,自己要赞美致敬的,是“知识生产者”“价值生产者”。那么还有什么人能比大学学者更能代表一个“勤奋而贫穷的知识生产者”的形象呢?如果说“给马伯庸这样一个不差钱的微博大V段子手打了十万块钱”还比较难打动普通读者的话,文中四位大学学者这样的清贫学者的形象,收到一笔横财而惊虑怀疑这样的经历,很难不让读者产生共情,而又微微有点难受——为什么这么优秀的人才却没有得到他们应得的经济回报呢?

  这篇文章将这场事件营销推到了一个新的高度。在这场事件里,「得到」不是一个为了拉新绞尽脑汁的运营,不是一个野心勃勃的土豪平台,而是一个真诚的帮助者,知识的致敬者,优质内容的发掘者和传播者。

  截止到12月14日晚20:22,这篇文章在知乎上已经收获了4940个赞,在微博上已经有了8291次转发,在微信公众平台已经有了6万阅读。

  几个数字对比一下,不难发现知乎虽然用户体量相对较小,但对于马伯庸的这篇文章明显表现出了更多的热情,这与知乎对于知识和优质内容一贯的高度认同感应该有关,然而可惜的是,无论是罗辑思维还是得到,都在知乎上没有官方账号,搜索知乎全站,也没有发现他们任何进一步的动作。

  第四阶段:得到微信公众号总结

  12月14日21:08,得到微信服务号推文,汇总了前三个阶段的三篇文章。

【j2开奖】何惜千金买马骨——罗振宇和马伯庸的套路与真诚

  至此,我们才算真正了解了整件事情的全貌。

(责任编辑:本港台直播)
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