其二，“十万稿酬”和“免费”之间强烈的反差制造话题，吸引读者好奇心。一方面突出了文章本身的价值之高，另一方面，又让读者感觉“捡了一个大便宜”，不免费围观一下都亏了。

　　其三，产品技术上细节过硬。一者，整个H5中看不见任何二维码或其他强营销的痕迹，只有当内心认同的“仗义人士”开始进行转发操作时，被隐藏的二维码才会显现。二者，从「得到」到微信的传播流程十分流畅，在「得到」App内部打开仗义证H5，可以直接分享仗义证图片到微信。无需保存图片→退出「得到」→打开微信→进行分享这样复杂的操作。（不知这是不是就是快刀青衣所说的，解决了的“技术上的坑”？）

　　但此时，有心人（比如我）难免也会产生疑问：这件事情难道有什么背景不成？为什么罗辑思维要这么大张旗鼓地宣传这么一篇虽然写得很好但也绝没有好到惊天地泣鬼神不转不是中国人的文章？

　　第二阶段主要传播点：和菜头的新文

　　如果这场活动运营走到上一步就结束了，那么这会是一场“还凑合”的营销。到了今天早上，事情才真正有意思起来。

　　12月14日06:45，「逻辑思维」微信公众号推送语音——

　　关键词：帮忙。今天求大伙帮个忙，事情是这样的啊：马伯庸，就是江湖人称马亲王的那位大神，最近写了一篇三万多字的神作。我们看了之后拍案叫绝。文笔好，故事好，用一篇文章算是把中国社会的互动模式，彻底讲清楚了。我们一激动，花十万块钱，把它的版权给买了。那买了干啥呢？讨好用户嘛。你要是答应帮我们一个忙，帮我们家的大宝贝儿「得到」app推荐给朋友，那这篇文章就送给你啦！这就是个君子协定啊！我们先干为敬。您那也不用着急，心里惦记着这个事儿就行，您只要签个名儿，我就相信你一定会推荐。那如果这次活动效果好，我们以后就打算这么干了。与其花钱打广告，还不如花大价钱买好的内容送给用户。求谁都不如求自己的亲用户啊。多谢多谢！你回复“帮忙”两个字，给你看撮合这件事的和菜头是怎么说的。

　　除去和昨天「得到」微博差不多的内容，十万块神作，君子协议，blablabla以外，我们还看到了一个新的信息点：这场活动并不是一场孤立的事件营销，而是一次试水。如果试水成功，这场活动的模式将被大量复制使用。

　　那么这场活动究竟代表了一个什么模式呢？

　　和菜头这篇题为《来给知识定个价》的文章做了更进一步的解释。

　　简单来讲，马伯庸《显微镜下的大明》这篇长文考据了很久，写了很长时间，成文后却没有更好的发布平台，便随意放在网上连载。和菜头知道了这事，“勃然大怒，要他立即在全网删除所有文档”。理由是，优秀的内容值得读者用心对待。而使读者用心对待优质内容的方法，便是给知识一个合理的定价。和菜头说，“没有人会在菜场卖珠宝黄金”，暗示「得到」才是那个值得优质内容投放的平台。

　　所以，罗振宇的新模式指的是：花大价钱为「得到」引入优质内容生产者，atv，用优质内容吸引优质读者为其付费，让「得到」成为优质内容生产者和优质读者聚合的平台。

　　在这个平台关系的两方中，很明显“内容生产者”是稀缺的一方，需要「得到」投入更多精力去维护的一方。良禽择木而栖，这个道理我们都懂。十万块也确实是一个极度有打动力的价格，值得更多的内容生产者为了优质的读者（当然以及，为了钱），投奔「得到」。