国际知名调研机构IHS 数据显示，2016年第三季度，本土厂商排名前五的是OPPO、vivo、华为、小米、金立。而赛诺数据显示，国产手机线下手机出货量OPPO、vivo、华为、金立，四家厂商依旧稳居第一阵营。

　　在这个排行榜单上，最为引人注意的是，国内做手机时间最长的金立，机龄超过15年。有过辉煌，有过沉寂……最近一年，突然爆发，有“霸屏”的节奏，赞助了《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》、《今夜百乐门》等诸多热播综艺节目，赞助的中国之队挺进了世界杯十二强预选赛，向媒体全方位开放工业园展示“高端制造”等。

　　而在金马影帝冯小刚代言之后，“冯氏女郎”徐帆也高调成为金立代言人。明星夫妻共同为一个手机厂商代言，这在全球知名手机品牌中并不多见，因而，引发了中外媒体的广泛热议。

　　国产手机明星高调代言的背后暗藏着什么？对未来国产手机走势有何影响呢？

　　明星代言，没有创意也是白搭

　　一段时间以来，明星代言让国产手机热闹异常。无论是哪一个领域，请明星代言并都不是新闻。作为大众消费品的手机，代言人更是争议不断。金喜善、梅西、周杰伦、梁朝伟……从日韩明星到足球明星到影星，哪一个明星都粉丝无数，因此才称之为“明星效应”。

　　不过，明星代言也是一把双刃剑。前一段时间，因为韩星以及足球明星个人作风问题，影响到了手机品牌，导致了代言效果大大缩水，存在潜在风险。

　　因此说，冯氏伉俪代言金立却超出了明星效应的范围。因为“老炮儿”冯小刚叱咤影坛20余年，获得各类国际大奖无数，不仅拉开了中国贺岁片序幕，成为影坛“常青树”；徐帆出生在武汉的一个文艺世家，父母都是楚剧演员，她以娴熟的演技被称为电影界的“灵魂角色”。

　　冯小刚和徐帆这对明星夫妻，很少负面新闻，传递一种传统与祥和的家庭气氛，这和娱乐圈的分分合合大相径庭，让人觉得更有文艺范和温情。因此，这种更具精神内涵的代言非常出彩，不像一些青春偶像明星，过眼烟云。

　　眼下，国产手机缺少什么？创新！因此，金立集团副总裁俞雷在发出这个微博之后，引发了中外媒体的普遍关注。当然外媒显得更加理智一点，并不是把焦点放在金立的品牌上，而是猜想金立请来大碗将会推什么产品？如此高调的代言，没有产品推出肯定是不完美的！

　　当然，金立请代言人也是有备而来。启盈门（微信：maoqiying2008）获悉，金立一款代号“M2017” 新机在本月26日推出。海报图显示，这款新机代号“M2017”外观上非常豪华，四周棱角分明，颇有商务气息，带指纹识别的实体按键在正下方，后壳采用皮质处理，为高端人士量身定做。硬件上5.7英寸的2K AMOLED曲面屏幕，atv，6G的运存，采用了高达7000mAh的聚合物锂离子电池，符合金立M系列一贯的“超级续航”。

　　当然，推出一款产品仅是冰山一角。金立在今天宣布，会与美国高通公司再度携手，有望在芯片领域深度合作。看来，这款被称为年底旗舰的金立M2017，配上冯氏伉俪联袂代言，有望与华为Mate9 Pro在高端市场一决高下。

　　打造一款超出用户预期的高端手机，也许才是金立高调请来夫妻明星代言的真实意图。

　　“低端价格战”没有前途

　　在过去一段时间，低端价格战给国产手机带来了血的教训，眼下小米、乐视等互联网手机均出现了危机。来自一位国产手机大佬肺腑之言，幸亏当初没有走低端价格，只靠硬件赔本赚吆喝，否则将会万劫不复。事实上，低端价格战整个产业链处于崩溃边缘。更有内部人士爆料称，“某品牌的手机，厂商最低出厂价最少也要360元，然而有手机厂商就以每台300元出售，明摆着每台亏损60元。这些亏空，只能是上游供应商来买单。” 国产手机赔本赚吆喝导致了整个供应链的危机。

　　公开数据显示，在全球市场，苹果手机拿走了90%利润，更多手机厂商则处于“多收了三五斗”的尴尬。国内手机厂商虽然一片欢腾，新品宣传非常卖力，但利润压力同样很大，甚至有些厂商为增加销量，很多产品的价格几乎已压到没有底线。