时间摆钟即将指向2017年,三星爆炸、苹果下滑、国产机换帅、小米互联网手机熄火等阴霾却笼罩全球,全球手机市场进入红海,这是行业共识。 “春江水暖鸭先知”,手机行业裁员并购接二连三。不过,人们也会惊奇地发现,今年金华OV(金立、华为、OPPO、vivo)市场规模不仅不收缩,而且还能逆流而上,继续扩大地盘。尤其是在品牌上越来越高调,在产品上越来越高端,这是为什么呢? 启盈门从事媒体行业17年,说实话,入市比任何一款智能手机都早,历经了全球手机的风风雨雨,目睹了国产手机江湖的起起落落。在这里发表一点不成熟浅见,希望能够给国产手机大佬带来一点借鉴。 1、从金立能够15年屹立不倒,华为手机越来越强,中国手机有压到苹果三星之势头,表面上看中国人口多,市场规模大,实际上是“中国制造’的日益强大,譬如,研发投入越来越高,专利数量越来越多。这才是真正可持续性的自主创新,而不仅是营销层面的创新。因此,互联网营销那一套玩不转了,背后需要研发投入,创新投入,资本的比拼。 2、灵魂人物的与时俱进。说实话,如果华为仍坚守不进入消费者市场,如果没有余承东果断放弃低端价格战,定位高端市场,肯定没有华为手机的今天。当然,atv,金立没有刘立荣积极转型,大家会记住的是依然是“金品质,立天下”,而不是今天的充满人文精神的“科技 悦生活”了。 3、未来手机市场竞争是中产阶级。随着全球手机市场饱和,手机作为一般的大众通讯工具,消费产品,和桌子椅子一样,中低端市场很难获利,不再是暴利行业。只有奢侈品市场具有很大的空间,只有生产出像日本的马桶盖一样差异化产品,为中产阶级服务,利润才会源源不断。 4、一年来,资本对手机市场发力频频。2015年2月,魅族宣布获阿里巴巴5.9亿美元投资。随后,努比亚引入苏宁云商19.3亿元注资,乐视成为酷派第一大股东;阿里巴巴10亿元投资锤子手机。尽管资本驱动仅是“续命”作用,但是,没有资本推动肯定早已出局。 文/ 蓝鲸TMT 毛启盈 (责任编辑:本港台直播) |