另外，京东这次在运营活动入口也是花足了心思的。除了使用常规的悬浮图标作为活动入口外，出现了另外2种好玩儿的方式。如此掏空心思去利用首屏位置玩花样，从侧面说明了移动端位置的稀缺和电商内容运营的不易。

方式一：常见的悬浮按钮入口，点击进入抢红包的H5游戏落地页。

方式二：点击『开始找红包』直接在APP首页寻找红包。

这种形式，只在10月31日出现过1次。我们猜想此游戏是为了进一步提升优惠券（即红包）的普及率，刺激用户消费。毕竟第二天就是11月1日，京东双十一进入第二个阶段『超级秒杀日』，大波用户开始剁手。

方式三：下拉图中卷轴，进入当天主打活动页。

这种形式出现过3次，前两次进入京东双十一推广页，第三次给了京东双十一直播土豪广告主『Swisse』。

　　11.11活动页

用户从首页或者底部菜单栏进入11.11活动主会场后，能够清楚地看到京东整个活动的日程，并且首屏的优惠券、小游戏、秒杀等元素最大程度刺激了用户的购买欲望，提升活动ARPU值。

　　单品页、购物车和订单页

活动过程中，单品页标红的折扣信息、购物车醒目的满减提醒、订单页的优惠券、京东卡和京豆的标识与以往京东活动一致，这里就不再赘述。值得一提的是，从11月11日之后，订单页顶部出现了一行温馨提示：

下单满19元并选京东快递预约15号以后送货，赠京东金融APP满49减10优惠券（仅赠一次）

直播，都做了些什么？" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/161204/0336305N8_0.jpeg" />

从这一提示可以看出，京东不仅从自身物流体系入手进一步改善双十一期间的物流效率，并且尝试在用户层面分散物流压力。

　　3. 运营亮点

　　全明星直播

在直播和短视频如此火爆的2016年，京东首次在双十一进行直播show。11月10日08：00~20：00，刘强东领衔40余位明星大咖，在手机京东上进行了以“简单一点 认真一点”为主题的长达12小时的直播秀，将“双11”推向最高潮。据官方数据统计，直播期间全网在线总人数为6620W。

这场直播将电商、品牌、娱乐完美结合，把单一买买买变成一个更情景化娱乐化的活动。与天猫的狂欢夜不同，京东的这场直播秀更像是一场盛大的真人秀，通过明星互动构建了边玩边买的场景化消费模式。这场直播秀的玩法有三：

利用明星效应宣传京东品牌

40位明星大咖参与直播，朱丹、谢楠、张大大、李响四大明星主持人贯穿全场，费玉清、潘玮柏、张韶涵、范玮琪、郑钧、张震岳、许巍、方大同、吴莫愁等实力唱将轮番上阵，郭德纲的儿子郭麒麟领衔相声表演，开心麻花的艾伦和二人转也让现场笑声不断。明星与粉丝实时互动，分享剁手体验。

12位大牌明星上门送货

12个品牌在直播期间开启秒杀，引导用户边看边购买，并且在秒杀的用户中抽取幸运观众，体操王子陈一冰、脱口秀主持人王自健、宅男杀手SNH48、著名足球解说员刘建宏等12位大咖都将会在第一时间为幸运观众送货。

霸道总裁变身暖男展厨艺

当天11点，京东CEO刘强东进入厨房展示自己的厨艺。这个环境将整个直播秀带入了最高点。