Stitcher 和 Google Play 提供的下载相关数据在业内获得了部分好评，但是他们的市场占有率有限。另外，那些自己提供播放器或使用 Art19 播放平台的内容发布方，当然能够知道很多关于听众在特定场景下的收听习惯的信息。

　　那么，为什么收听行为没有被更好地量化呢？

　　苹果的行业主导角色至关重要，况且这个行业还没有获得足够资金使得任何一家公司能实现这些功能。但到 2017 年，这一切可能会有所变化。有消息称会出现更全面的收听数据统计产品。到时候，Van Mosel 表示：

　　我觉得这将会是革命性的一刻。

　　不过这些现在都还只是推测，播客行业才逐渐脱离 Lex Friedman 所谓的 “小作坊” 阶段。关于收听数据，有以下几种推测，而广告销售也会以不同方式来填补数据空白：

针对特定节目制定调研，了解听众的收听习惯以及他们对于广告的认知。广告调研 ——为少数大型广告商提供——衡量例如购买欲望、品牌偏好和看法以及对广告的回忆等因素。

向采用直复营销的广告主取经。毕竟，如果听众没有好好在听节目， Squarespace 和 MailChimp 也不会一次次在这上面花大钱。

进行更大范围的听众调研，比如像 Edison Research 调查的一样，对主要播客听众的行为进行追踪。

　　图片来源：Pillow Talk

　　“调查数据显示，用户下载后至少会收听其中 75% 的节目，有时甚至高达 80% 以上。” Edison 策略和营销副总裁 Tom Webster 说。

　　再说，Webster 表示，收听播客越来越像收看在线视频。当听众下载的时候，“听播客最常见的做法是点击下载然后马上收听…… 我想不看好播客的人会认为用户点击下载节目后，就再也不会去听了。（这种担忧）真的正在逐渐消失。”

　　因此数据监测就要靠行业观察者了。播客的数据监测跟其他数字媒体的数据监测还差得远，但是跟电视业非常接近。

　　电视业有用户调查、研究和专题讨论，而这些我们也都有。

　　广告商确实想要更精准的数据，但是他们同时也想要足够大的规模——通过更高的预算覆盖更多用户。有线电视行家 Lopez 也承认这个问题的存在。

　　（播客）的规模还是不够大。现在，每五个人当中就有一个人收听播客。这就相当于每个月有 5700 万人，但是当你接触一些想覆盖所有人的广告商时，这数字听上去就很小。

　　大部分人相信这个道理：要接触更大的广告商，你得变成一名更大的玩家。所以我们看到几乎所有的播客公司都在扩张。

　　“快速扩张” 是硅谷的信条，如今在播客行业也是。他们会告诉你，原创内容是核心部分之一——但是大多数人相信，单凭这些制作费用高昂的内容本身是无法快速壮大的。所以他们汇集了很多类似的内容——那些加强品牌认知、关注度以及能够提供广告位置的内容。

　　在 2016 年，这意味着大量借鉴 Netflix 和亚马逊的 “推式营销”。而这里被借鉴的商业模式主要是数字视频。

　　图片来源：wondery

　　简单来说，这说明要做好两件事情：

要尽快在一个大品牌下聚集起尽可能多的内容。

制作能凸显一个新的播客品牌的原创内容，创造下一个 Panoply、Wonder 或者 Midroll。

　　Wondery 在诞生八个月内，就已经积累了十档节目，并打算快速添加更多节目。

　　Midroll 率先提供了一种典型的垂直一体化解决方案，而且野心不小。E.W. Scripps 去年买下了这家公司，并进一步投资来带动业务增长。Midroll 有 45 档原创节目，并为 200 多个节目代理广告业务。

　　一年前，采取直复营销的广告占了所有广告业务的 70%，剩下的则来自品牌广告，Friedman 说。一年后的现在，品牌广告——包括 Dunkin’ Donuts, American Express 和亚马逊的 Kindle——占比上升为 50%。