9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》已正式生效，根据规定，自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任。也就是说，个人在微信朋友圈、微博等社交媒体中转发广告不再是一转了之，而是要承担相应的责任。

　　你的朋友圈，是否充斥着各种微商、代购？朋友开了一家月饼店，你迫于给面子转发，算不算广告？月饼质量有问题，你需要负责任吗？针对这些消费者关注的热点话题，atv，成都商报记者采访了成都市工商局相关处室负责人，权威解读新规。

　　新规实施一周 朋友圈广告照样任性

　　目前，成都商报记者在很多市民的朋友圈发现，微商、代购仍然无一标注“广告”，昨日，成都市工商局相关处室负责人权威解读新规实施后，网红、大V、普通消费者和代购微商三类人群在朋友圈转发“广告”该如何界定。

　　9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，明确要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，在粉丝经济中的网红、明星微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”，自媒体发布违法广告也将承担相应责任，如情节严重可处200万元以内罚款。

　　《办法》已经实施一周，昨日记者调查发现，已有一些网站，将“推广”改为了“广告”，但在不少人的朋友圈中看到，微商依旧“面不改色”地在晒产品、晒订单，相关内容也并未带有“广告”标识。

　　随后，记者对多家著名微信公众号的情况进行了调查，发现没有一家在题目中标识“广告”，依旧与之前一样或隐藏在文章之中，或直接进行推广。

　　从9月1日起，著名的公众号“***报告”推送了6条内容，其中有3条表明是推广，内容涉及食品、服饰、香水，但却未见任何“广告”字样。一位自媒体人向记者透露，其实很多自媒体人最近都讨论过《办法》，但软文广告依然按照原来的方式操作，“加了‘广告’怕影响阅读。”

　　互联网广告如何界定？ 以商业为目的就算

　　网红大V 推荐私房菜算不算打广告？

　　把广告主的范围扩大到自然人，将网络红人、大V在内的自媒体也纳入管理是《办法》的一个亮点，但不少人疑惑：网络大V推荐与朋友去吃的私房菜是广告吗？

　　“如果网红、明星等在互联网上单纯地进行直播、分享感受，不参与广告行为则不属于广告，而如果直播、分享的目的是参与广告的发布，那在直播中就要说明以下是广告。”成都市工商局表示，界定这些自媒体人所发布的内容是否是广告，关键要看是不是以商业促销为目的，有没有产生商业利益。同时，在自媒体上发布的所有“推广”现在也必须改名为“广告”，让消费者能够一眼认出。

　　普通人 点赞转发商家活动算不算广告？

　　“这家店环境好，菜品新鲜，下次还要来”，再配上几幅餐前必拍照；“凡加某微信号，即可得到价值1080元正品手表，配礼盒，支持验货，每天限量200个！”这是不少人在朋友圈发过的内容，新规施行后，不少人蒙圈了：这样的转发算不算广告，转发了会不会被罚款？

　　“没有真正参与经营活动，则不是广告，工商部门主要看主观故意。”成都市工商局表示，类似的如果在网上发现很好的有趣的广告内容，但不是为了发布商品或服务而转发，就不是广告。而如果是为某一品牌、产品的商业目的做推销就算是广告，普通市民最好不要擅自转发产品宣传信息，j2直播，因为很多时候无法自证没有参与经营活动。

　　同时，根据新广告法规定，广告发布者如果发布了虚假广告，由工商行政管理部门没收广告费用并罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款，后果严重的还须承担刑事责任。

　　微商代购 发布产品信息算不算广告？

　　“9月3日飞韩国，韩妆甩单来！”“这款奶粉已经卖断货好久了”……谁朋友圈没有几个微商、代购呢，新规实施后这些代购发布的产品信息算不算广告？奶粉、药品、保健品这些特殊物品是否还能随便买？代购这些东西需要怎样的手续？