Dinky里的袋中袋

　　除了考虑时尚性，Coach 还选择用品牌的 Bonnie 经典旧设计来增加实用性。Bonnie 最擅长的金属扣、旋锁和袋上袋的设计，顾客可以拿它们来装零钱、交通卡并保证安全度。

　　“Vevers 在档案馆的时候在想当时的Coach是什么样，开奖直播在寻找让顾客想起 Coach 的方式。” Coach 解释了使用旧设计的初衷。

　　有了产品后，Coach 的买手会根据市场数据搭配产品和门店，数据微缩到顾客喜欢的肩带长短、拉链长短等细节。然后这些反馈也会通过买手团队返回美国产品部做交流，指导设计师在下一个系列或节庆特别款的设计上作调整。一只包包的生意，需要摆弄好逻辑和艺术的天平。

　　风格诙谐的营销活动也在跟上。在去年圣诞节，Coach 和创意代理商 Droga 5 推出了一支风格迥异的广告，结束了全球巡游的圣诞老人刚回到北极的家，一位陌生的时髦女郎就闯进了门，她为了偷取一只 Coach Swagger，把圣诞老人一拳打翻在地。Coach的全球营销与数字客户体验总监David Duplantit 称，开奖直播们想在圣诞季通过一种不同寻常的方式来展现品牌幽默的一面。

　　在 Instagram 等社交媒体上，变年轻了的Coach 也开始频繁露出，尤其是一些小号包系列的推出，也赶上了小包流行的风潮。Coach 相信，开奖直播们正走在一条通往纯正的纽约风尚的路上。

　　Swagger

　　但在这条路中，Coach 发现了只做皮具的局限。

　　本港台直播们曾在文章中分析过Coach 为什么推出了成衣线，主要原因是皮具销售下滑、需要更清晰的品牌面目和新的消费者。过去，手袋和鞋子是大部分时尚品牌70%的利润来源，这几乎是条通律。据Coach 向界面记者介绍，这个占比如今依然在 Coach中最高，男女的包袋销售占全球销售额的80%多。

　　“其开奖直播其开奖直播生活方式品类占比为10%左右，未来可能会增长，但不会一下子变成50%这种比例。” Coach 表示。

　　成衣的出现，是为了帮Coach和它的主营业务——包袋讲一个好故事。在 Fashionista的报道中，Vevers曾表示，年轻化的新产品定位可以在传统业务——手袋和新业务——成衣等生活方式类产品上通用。开奖直播还希望能通过成衣来打通电商和门店的隔膜，为 Coach 赢得更广泛的消费群。

　　“本港台直播从不认为Coach只能做皮具，那是它应该关注的，是擅长的，也是最有名的部分。但本港台直播不认为本港台直播们要局限在这一个品类里。”Vevers 对 Fashionista说道，“Coach并不是以成衣著称的，但每件衣服都要很出挑，都是只能从Coach才能买到的东西。本港台直播们发现这是一个难以置信的招揽顾客的工具。”Verves说。

　　在和界面的访谈中， Bozec也赞同了这种说法：“ Coach 就是纽约的皮具，但纽约不会仅仅被浓缩在一只包包里，本港台直播们需要更多东西来定义纽约品牌的内涵。当一个女孩全身都穿戴着Coach 的产品，这种冲击就很明显了。但还有一种情况，一个女孩，现在可以穿着优衣库的衣服、nike的鞋，背着Chanel或Coach的包包，现在是混搭的时髦了。Coach必须要增加更多的选择给消费者，来满足开奖直播们的需要。”

(责任编辑：本港台直播)