这些设计放在几年前的Coach身上简直没法想象，它在拼命年轻化。自从2014年开始转型后，Coach极力想摆脱曾经带着大 Logo的妈妈包形象。

　　最新上市的一季1941系列是Coach 转型后最完整的一次呈现，这个系列更重视时尚感，创意总监 Stuart Vevers 用印花、动物纹和拼接材质想要创造出一种街头乐趣。2015年9月，Coach在纽约时装周上走完了自己的首个女装线。在这个系列里，包袋、成衣和鞋履第一次拼凑出了一个年轻的纽约女孩，终结了以往 Coach 只卖配饰的历史。人们发现，自从Loewe的前创意总监Stuart Vevers在2013年来到了Coach，前任Reed Krakoff的影子似乎顷刻间被扫荡一空。

　　“产品设计、门店翻新和市场营销，是 Coach做品牌转化的三大重点。”Coach大中华区CEO Yann Bozec 站在北京SKP Coach 门店的门口, 沿着开奖直播指向店内的方向，首先引入眼帘的是两个穿着碎花裙子、拼接皮革靴子的模特和摆着鲜艳Dinky包的展示台。路过的客人们看到的不再和以往一样，是单纯的新品皮包展示柜了。

Coach位于北京SKP的门店，进门入口处

转型后的北美门店拥有综合搭配区

转型前的门店入口处

　　这似乎意味着，随着Coach的产品线变得充盈，包袋的地位已经被剧烈撼动了。

　　包包这个曾经令Coach折戟沙场的品类，其定位在这个美国皮具品牌的发展史上几经变化。创立于1941的 Coach 起家于一间纽约曼哈顿的阁楼，有6位手工匠人默默地制作着男士用的皮革产品，所有的灵感都来自于一双棒球手套。

　　1962年，设计师 Bonnie Cashin 加入了Coach，她又将美式运动风带入了品牌。但是到1996年，Reed Krakoff 出任创意总监之前，Coach的品牌形象停留在美国母亲买给自己13、14岁女儿的包包上，时尚感欠缺。虽然 Krakoff 的到来赋予了Coach 时尚属性，但可惜，这个属性随着Coach的逐渐全球化而被玩坏，它又变成了阿姨的标配。

　　“所有的国家都是，在一段时间里，顾客们买包包是为了炫耀自己的社会地位和财富。所以开奖直播们喜欢大Logo。” Bozec 回忆道。

(责任编辑：本港台直播)