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医疗器械连锁的挣扎:发展门店争夺市场 电商冲击仍将持续(2)

时间:2016-12-11 10:22来源:财经综合报道 作者:www.wzatv.cc 点击:
同时也在进行门店的改造,从2003年的一代店走到了今天的四代店,康复之家从柜台式摆放改进到了开放式货架,并进行了分区,店内也预留出体验区,鼓

  同时也在进行门店的改造,从2003年的一代店走到了今天的四代店,康复之家从柜台式摆放改进到了开放式货架,并进行了分区,店内也预留出体验区,鼓励消费者亲自使用,统一店内配色方案。在已经完成改造的部分即四代店内,记者发现其中有一块区域做了飞利浦睡眠呼吸体验中心,摆放着飞利浦的呼吸机,店内销售人员鼓励客人穿戴尝试,这块区域同时设了桌椅休息区。增加了体验互动区,同时意味着店面面积需要扩大。器械陈列会占用较大面积,店内大部分空间陈列了轮椅、护理床,血压仪、血糖仪和一些耗材摆放到柜架上。分区、增强体验在康林仁和的北京店也有体现。

  康复之家不仅在进货方面作出了一定选择,并且收集消费者的使用意见反馈给了厂商,与厂商联合推出定制款,atv,将来康复之家想做成品牌商。

  康复之家还和药店进行合作,共建加盟店。专营店多开在一线城市或者沿海地区,加盟店多在三四线城市。近两年,其专营店的开店速度在下降,刘宾要求店铺位置在三甲医院门急诊、住院部正对面、侧面。药店有医保资格可以刷医保卡买器械,柏煜称能刷医保会对其上量有明显帮助。

  康复之家从2009年开始进行了店中店的尝试,即人员、器材进驻到药店,借用药店空间开展销售,年底以分账的形式合作,后来因为销售博弈停止了这种合作形式。但至今有一部分药店回款未到,对现金流造成一定损伤。

  道阻且长

  柏煜对记者称,康复之家目前主要分为五大板块:线下连锁店、线上医药电商德开大药房、医疗器械租赁公司健租宝、施恩中医医院和代理商公司和瑞康。五个板块都是围绕着患者需求,但目前相互之间的关联效应不是很强。柏煜解释了收购中医院的逻辑,康复之家定位于医院后市场慢病康复服务,除了慢病用药、康复器材,康复服务也是其战略重点,施恩中医院将来会转型康复服务,在院内加强品牌效应,进一步节省整个产业链成本。

  其中健租宝主营业务是医疗器械租赁,柏煜认为,有患者只是在一段时间内使用医疗器械,如果提供租赁可以帮消费者节省开支。有业内人士认为,国外租赁业务发展的比较好但在中国不一定适用,因为中外观念不同,中国人会想之前使用这个器械的人是否还在世等问题,心里也许会有芥蒂。柏煜称,健租宝建立了洗拆脱销体系,对消毒有严格的规定。

  柏煜对记者称,康复之家旗下板块将分开融资,德开大药房四月份完成B轮融资,和瑞康在融天使轮,将来线下门店也会独立融资。

  线下门店的发展并不意味着市场争夺一片光明,电商的冲击会一直存在,线上和线下博弈将持续。

(责任编辑:本港台直播)
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