如果说，过往20年建立的100余所希望小学和配套的爱心厨房，平安人寿做的都是“硬公益”，而搭建一个阅读平台，开展教师培训和支教行动来指导青少年读书，这样的“软公益”则更有助于他们的身心健康成长。“打造最大的书籍捐赠平台”意味着平安的教育公益之行正步入了新的阶段，也是平安人寿对以往教育公益活动的补充和升华。

　　2013年，针对乡镇中学生，平安人寿启动“幕天公益”项目。“幕天公益”最初以讲坛的形式开展，组织社会各界的成功人士走进乡村学校，把成长、成功的经验与心得分享给那些孩子们，在其价值观形成的关键时刻，为中学生的视野洞开一方不曾见到的天地，引导、鼓励他们奋发图强。经过几年的运作，“幕天讲坛”已累计邀请近二十位社会各界精英深入乡村开设讲坛，为27所乡村中学、3万名乡村中学生带去他们的成长故事与人生经验，而刚刚启动的捐书活动则是幕天公益项目的延续与扩展。

　　以“捐书助教”为代表的公益事业，带来了精神健康的提升，“公益+精神健康”对于全社会、甚至全民族而言，都是润物无声的希望。丁当表示：“希望全社会的公民都行动起来，通过捐书，让广大乡村少年儿童能读到更多、更好的书，让好书伴随他们健康成长，让阅读成为我们整个民族的习惯，让阅读成就中华民族的高贵、优雅和尊严！”

　　据了解，作为“新生活运动”倡导的一大方向，平安人寿计划将“心灵的健康”也体现在“平安金管家”APP上，基于APP已具备一定规模的用户数、和持续的活跃度，公益将作为一个重要的场景，与用户发生更高频、高质量的互动，而在这一过程中，平安人寿“公益+精神健康”的理念也将得到更广泛的传播。

　　“慈善大爱”文化根植平安人精神“慈善大爱”的文化，是流淌在平安人血脉中，最根深蒂固的东西。”

　　丁当曾表示：“一个行业的价值，不仅仅体现为经济规模有多大，创造了多少就业岗位，更重要的是为社会正向主流价值观形成贡献的力量。一直以来，我们在环境、教育、红十字、社群等公益项目进行持续地投入，不断地将平安的“善心善行”传递给社会大众，向社会传递正能量。”

　　随着“新生活运动”的进行，平安人寿将“保险+健康”理念渗透到产品、服务、理赔、客户经营等业务层面及公益领域，利用“平安金管家”APP移动互联描绘出健康新生活。

　　有意思的是，客户仅需要一款APP，就可以完成线上线下、双向、全方位的互通连结，这种连结包括、且不限于以下方面：持有“平安福”的客户，通过健康管理模块可以加入到平安RUN计划，在养成健康运动习惯的同时，提升保障额度、获得物质奖励；代理人在APP上通过“健步行”、“问医生”、“旺财账户”、“生活货架”等功能与客户高频互动，为客户做健康、财富、生活的全方位服务；在理赔发生时，“安e赔”在手机端一键完成繁复的理赔流程，分分钟拿到理赔款；如果想参与到“捐书助教”此类公益活动，可以预约代理人上门收书。在线下，除了马拉松、健步走，你还可能参与支教、作为养老院志愿者……

　　“用互联网记录每个人健步行的人生轨迹，创造健康平安、健康中国的慈善壮举。”关于平安人寿在全社会倡导的这场“新生活运动”，业界曾给予如此评价。丁当认为，将健康生活带给公众，是保险“慈善”之意的自然延伸。 文/颖浩