随着头条号、网易号等平台账号兴起，每个人都可以通过注册成为一个自媒体运营者，门槛非常低。以“今日头条”为例，只要个人提供运营者身份证姓名、身份证号码，可以通过身份证完成实名认证，通过申请后，就可以发布资讯以获取广告收益。由此，网络上也已形成一条完整的“账号交易市场”，随手一搜“账号交易”就会弹出上万个结果。

南都记者在一家名为“A 5交易”网站发现，各种自媒体账号均在出售，包括快手号、微信公众号、微博、头条号等各个平台。账号成立时间、注册时间、粉丝分布都成为评价指标，直接影响估价。一位卖家向南都记者表示，可提供多个通过了身份证实名认证的头条账号，什么内容类型都可以做，同时声称“现在做娱乐赚钱”，且可以提供不少自媒体运营知识。

一家名为“鱼爪自媒体”的网站上，南都记者看到一则账号出售广告。“搞笑视频号，粉丝34W，月收入45000多，发布文章大部分是视频”的头条号，出售价格为80万元，属于企业认证的头条号。南都记者联系该网站客服获悉，这个头条号的确正在出售，该头条号已经进行认证，买家可以继续运营。

“这个头条号是已经通过企业认证的，每个月的收入也比较高，运营主体不能更换，你在这个账号直接运营就行了，非常方便。”鱼爪自媒体的网站客服对南都记者说。至于账号主体的迁移问题，该客服人员表示目前不支持主体转换，但可以进行粉丝迁移。

网络营销号成企业“带节奏”工具

一位某公司营销部门的前负责人，向南都记者复盘了曾经遭遇过的“水军战争”。当时，竞争对手找到该公司的产品弱点，形成不同风格的稿件在微博、微信等平台发文，营造舆论氛围。据介绍，根据自媒体的粉丝量和阅读量不同，每篇稿件价格不同，高的可达10万元，发出后便在各个群丢红包，让群里的人转发。

如何快速找到对手的产品弱点？上述人士表示，竞品公司通常设有专人监测对手的产品缺陷，定期做统计。营销部门拿到统计结果后，便会找专人撰写文章，因为都是业内人士，文章特别有针对性，对“痛点”一般拿捏得很准。

这位人士曾在一个很有影响力的群里发现，一个自媒体前一天还在“黑”一款产品，第二天就马上发了一篇大力吹捧该产品的文章，让人大跌眼镜。其称：“现在很多网络营销号就是左手收钱发黑稿，右手收钱删，很没有节操，我们很害怕跟这些自媒体打交道。”

另一位业内人士证实了此说法，其进一步透露，为了影响某些关键人物，企业有时甚至会“精准”购买某个大V或网络营销号负责人的朋友圈，令其转发某篇稿件。

“水军横行背后，大家都非常讨厌，但没办法，现在就是这种生态。如果是一个公共事件，值得大家评论，这很正常，但如果一篇文章写了几千字专门‘讨伐’某家公司，本来相安无事的舆论，就被带起了‘节奏’。”这位业内人士对南都记者总结说。

网络账号买卖双方都存风险

虽然在各个自媒体平台上账号买卖行为在网上很多，但对于买卖双方而言，风险也很高。

以头条号为例，南都记者看到在今日头条的《头条号用户注册协议》写道：“禁止任何赠与、借用、租用、转让或售卖账号等的行为，如您违反本协议内容，字节跳动公司有权对该账户进行暂停使用、注销或停止提供服务等处理，且不承担任何法律责任，由此导致的包括并不限于您通讯中断、资料和内容等清空等损失由您自行承担。”

对此，广东百高律师事务所律师雷剑兵认为，这种账号交易行为，对买卖双方都有极大风险。

“卖家的风险在于连带责任，因为自媒体平台是发布信息的，如果你把拥有自己身份信息的账号卖掉了，一旦别人发布了虚假信息，你是要承担法律责任的，这是一种连带责任，当然责任划分要看具体的事件，但此间的风险是很大的；而对于买家来说，你购买了一个账号，如果持续运营下去，粉丝数量越来越多，价值也越来越高，但其实这个账号仍然没有完成转让，所有权还是别人的，卖家如果看这个号运营得很好，仍然是可以随时收回的，买家的运营投入就是给别人运营的，风险也非常高。”雷剑兵说。(受访者老邪为化名)

10-14版

统筹：南都记者 王佳

采写：南都记者 申鹏 刘苗

王琦 吴铭 李玲 冯群星

见习记者张雅婷 秦楚乔 实习生 詹晨枫