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2017-08-20 09:12 来源:人人都是产品经理 微信 /媒体 是时候，该总结一下微信公众号这 5 年的变与不变。
微信公众号又名微信公众平台，正式推出是在 2012 年 8 月 23 日。换句话说，到了这个月的 23 号，它就要迎来 5 周岁生日了。 5 年间，公众号数量超 2000 万，月活用户超 9 亿（新榜昨日透露微信最新数据）。太多创业者、媒体人伴随着微信公众号迅速成长起来，互联网也业态中也多了一个岗位新媒体编辑，商业投资逻辑中内容变现也成为了重要一环。 回顾这 5 年，变化实在太快。这一路，我一直在找新媒体的基本逻辑，也就是说在这万变之中，是不是存在一个不变的点，它不只是呈现的结果，更多的是做事基本路径与思考。 一 7 月 19 日，公众号“小道消息”发表一篇名为《你的微信公众号数据也下降得很厉害吧?》的文章。冯大辉是“小道消息”的主理人，经常在舆论指向微信公众号红利期消失时，力挺微信是内容创业者最好的平台。 而这次的文章中，他却遗憾地表示，微信公众号数据确实下降厉害，同时微信在最近的改版中，新添的“看一看”，允许定期发布文章、允许自动保存素材等未能真切满足用户需求。 第二天，“三表龙门阵”三表推送了一篇文章《裹足不前的微信》，认为微信数据下降与冯大辉们的写作能力并无太大关系，更多是微信团队的不作为，并且指出当“克制”成为微信团队的铁律时，“裹足不前”与“克制”也就只有一线之隔。 是不是微信动作变慢了，每一步开始走得谨慎到让人丝毫察觉不出进步？ 二 魏武辉则在公众号“新榜”上给出了另一个观点：内容创业者做App，是时候了。 第一层说的是传播逻辑上：号 ＞ 社交链条 ＞ 热点文章 ＞…… 第二层说的是用户阅读上：内容创作者与用户强链接。 我猜测这便是魏武辉当下的投资逻辑。 正如观点所说，内容创作者与用户强链接越来越显著，其实换句话来说，是内容创作者要想着法子提高自身内容创作能力，加快内容创作速度，跟上内容变化形式；同时，对于用户的链接形式不止在于公众号，当然也不仅仅是App，还有社群、社区，其他工具等。 在这点上，前段时间刚获得达内教育 2250 万元 A 轮融资的“人人都是产品经理”也是异曲同工，透露出来的资金用途（加大课程研发力度和品类开发，完善教学体系，吸引优秀人才加强团队建设，并在“内容”上继续发力）也是针对内容创作者端，同样也是用户端的链接能力加强。 与其说，微信变化了，atv，更重要是说我们作为内容从业者需要更换自身的思维。 “你”的新媒体思维是不是固化了呢？ 三 早在2014年，业内就存在——“内容创业已经到了瓶颈期”的说法。在我看来，这不过是内容这个行业还是内容创业者自身，走到现在必需经历的拐点。 从内容的生产角度去看，原来的拼装、到后来的专业化生产、再后来的资本入侵加快了生产速度。 当我以为从内容质量和内容生产速度而言，应该到头了，没成想，还有内容传播速度，内容激活用户的能力。 后面就又有了新媒体4.0的说法，社群时代的到来以及现在知识经济这门行当的出现。 这反映了创作者对内容从生产到传播，甚至形式各个角度的变化。 四 与内容生产相对应的便是，内容的商业化。 内容给我们最直观的感受，就是流量。得到传统报纸、资讯网站的影响，内容变现的最初形式便是广告变现。 我还记得 2015 年末，罗振宇在某次公开演讲中劝告胡辛束、“深夜发媸”徐老师一定要卖货，并且指出了八大理由，其中包括广告对企业的戕害、卖货是结构性思维的呈现等。 自媒体们纷纷走向了内容电商之路，从一开始不知道如何写软文，导致货卖不出去，后尝到甜羹，甚至到近两天爆出—— 公众号“黎贝卡的异想世界”用 3 条推文 4 分钟卖光 100 辆 MINI。 无论是从自媒体的创意、甲乙双方的契合度的角度，还是用户对于微信生态下内容而逐步降低的付费门槛的角度，这的确是一个令人诧异的成绩。 期间，也有一部分内容创业者，从营销变现、媒介变现，找到了新的玩法，干起了广告公司和公关公司的买卖。 内容商业化如此繁多，你又该如何选择？ 五 今年，知识经济甚嚣尘上。 更多人似乎没有注意到，罗振宇在2015年末的那场演讲中，atv直播，谈及的卖货第 6 个理由，提到了知识本身就是一门生意。 一直到 2016 年 5 月 28 日，罗辑思维独立知识平台“得到”上线了《李翔商业内参》，知识经济才开始被大家重视起来。 当时，罗振宇估计 2017 年底，知识经济将会成为一个重要的大风口，现在看来，早了半年。 关于知识经济这个市场有多大，初心资本出具的行业研究报告中，测算出合理的知识付费市场规模区间为159 ~ 480 亿元。 (责任编辑：本港台直播) |
