如果成功率大大提高了之后，接下来就是点击率了，如果你的内容不够吸引人，即使推送的成功率很高，也是浪费时间跟精力。所以就会有一个文案的吸引力问题。相信大家也是看了不少的如果提高你的push的打开率的文章吧。比如你的展现形式、场景推送都是至关重要。

比如我们家产品，在A股开盘的8:30-9:30是股民击中打开app的时候，这时候也是用户最想看到一些关于盘前分析的文章，所以这时候你推送一些盘前必读文章，对他们接下来的开盘有操作性意义的文章就会很受欢迎，打开率就能有保障。而在收盘之后，就会收评、明日策略等文章也是股民比较喜欢的。所以场景化推送是非常重要的。

此外，大家也是看到很多脉脉、探探、领英一些EDM、短信的推送，都是利用人的好奇心理在吸引用户，这就是文案戳中人性的角度去吸引用户。总之，点击率很依赖文案、以及场景化去吸引用户点击。

召回

召回就是对流失用户、或者已经有段时间没有打开过app的用户进行系列手段进行召回。这里手段也是大家熟悉的EDM、短信、push、以及其他付费免费的渠道推送。上面我们上面说到一个脉脉、领英、探探的召回推送，如果接受过他们信息的用户就知道，他们是很为用户设身处地着想，知道这群用户都是在想什么，比如我上领英，可能就是为了能够认识更多精英人士，然后给我的推送文案就是谁谁谁接受了我邀请，请你马上点击去认识。

而探探的文案最近也是变了一个花样，比如谁谁谁在什么时候喜欢了你，马上点击进去看看是谁，因为既然能够上探探的，一般都是为你那个什么的，或者就是认识更多帅哥美女的，所以这时候基于人性的文案就会显现出很大的作用了。

另外，需要注意的是，召回都是要基于知道用户的手机号码、qq邮箱等信息的，atv，所以在注册的时候就需要对这些信息要求用户补充，还有一个很重要的就是后台要进行监控，要不然拿不到的用户的信息也是做了这个召回动作的。

好了，上面是基于一个用户的日活，然后罗列出影响日活的一些因素，但最这些因素进行细分，最后各个击破，这就有一个清晰的逻辑顺序，什么时候做什么，以及要做哪些事情都会比较清楚。做产品运营或者app推广，就怕就是一团糟，就是脑子的思维线索就是一捆线，哪个是线头都找不到，那就麻烦了。

#专栏作家#

艺林小宇，atv，微信公众号：cs-jy8，人人都是产品经理专栏作家。运营总监，独立媒体人，喜欢用白话文讲述移动互联网时事热点，专注于产品运营、策划、BD合作等领域。

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