而阿里巴巴的这一数字反而从一年前的 73.6% 下降到 65.2%。并且，它的研发、营销、管理费用占收入比重也有不同程度的减少。包含股权激励费用在总费用开支占收入的比例同比减少 8%。

此外，得益于良好的经营业绩，阿里巴巴本季度取得 253 亿元经营现金流，并将投资支出现金流控制在 139 亿元，对内、对外都进行了节流。

阿里巴巴和腾讯，每季度能从一个用户身上净赚 30 元

今天全中国有 7.51 亿互联网用户，几乎所有人都用微信，并且半数每天在上面花掉超过 90 分钟时间。每月还有 5.29 亿人在手机上刷淘宝。

算下来，每个用户每个季度给腾讯和阿里巴巴分别贡献了差不多 30 元净利润。

经历是非不断的 2016 年，陆奇取代李彦宏成了公司实际上的总负责人。上任 6 个月后，陆奇宣告了百度全新的改造计划，并且找到了新的收入来源——信息流广告。

京东的电商收入大概是阿里巴巴的两倍，但利润没法跟阿里比 —— 单季亏 2.87 亿元，刘强东的公司相当于在每个活跃用户身上亏 2 毛钱。

几家大公司的广告生意都在头条化

2016 年全年，百度的净利润少了三分之二，这是百度成立以来第一次年度净利润下跌。但在这个季度，百度终于重新获得了增长。

原因是百度找到了新的收入来源——信息流广告。在搜索移动应用里增加了不断刷新的资讯信息流，成为百度今年大力推广的新模式。

以广告收入为核心业务的百度，在 2016 年在医疗广告问题集中爆发、人事动荡之后，终于在一年后重新获得了广告收入的增长，这一季百度的网络营销也就是广告的收入增加 5.6%，达到 178.83 亿元，这项占总营收近 9 成的主营业务此前连续 4 个季度都在下滑。

“相比较一季度，大客户原生广告收入提升 250%，信息流广告收入提升 200%。客户的持续认可和积极投放，说明我们的搜索业务已逐渐摆脱既往负面影响。”李彦宏在财报后的一封内部信中说。

QuestMobiles 数据显示，手机百度第二季度日活跃用户数超过 1 亿。

手机百度改版前（左）、改版后（右）

这种类似今日头条一样的个性化推荐，让百度信息流广告收入，已经从一季度末的每天 1000 万元，增加到现在每天 3000 万元。

对于之前的百度来说，用户搜索获得信息之后就不会在继续在百度里浏览，这让百度无法增长广告的展示次数，而搜索框加信息流的组合，让用户停留的时间更长，

随之而来的，就是相比一季度，百度的信息流广告收入提升了 200%。

腾讯原本的广告增长几乎完全靠微信和 QQ 空间支撑。2016 年，腾讯品牌展示广告收入增速只有 11%，这部分主要来自腾讯新闻。

这一季度腾讯的媒体广告增长回升到 48%，靠的是腾讯开始在媒体领域不断今日头条化，更依赖企鹅号等自媒体内容。

受此影响，腾讯广告收入在第二季度第一次突破 100 亿，同比增长 55%。

它们都提供类似的界面、类似的暧昧、类似的震惊以及类似的广告。

百度用搜索吸引用户进来，用内容增加用户停留的时间。腾讯则通过大量自媒体账号来增加内容数量，减少生产内容的成本。

阿里收购的 UC 浏览器从去年开始转型成内容平台，无论是界面还是内容都更像今日头条，“UC 震惊体”的背后，就是阿里希望用数据来实现内容的头条化转变。

UC 浏览器改版前（左）、改版后（右） 但它们的新业务都还在继续烧钱，除了阿里云

腾讯的第二季度财报显示，QQ 的月活跃用户又下跌了 5.4%。