巧用对比法拟定标题往往能起到意想不到的效果。有时候作者为了突出某一主旨,利用强烈的对比,让读者清晰地看到正反、好坏,从而制作一种显著的反差效果,简单明了又切中要害,立马就能让读者了解文章要表达的意图。如果读者发现立场相似会不自觉地转发分享,反差效果带来很大的流量。 例:《月薪3000与月薪30000的文案区别》 《看看人家的食堂,你吃的简直是翔》 《受青睐的简历和让人没耐心看下去的简历》 《吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就》(艾格吃饱了) 《生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍》(IF) 《看完这10条文案,就甘愿再胖10斤》(习之蜜圈) 对比的标题句式风格多变,通过放大描述对象的某方面特点,制造反差,看上去似乎有点夸张但也不那么浮夸,节省笔墨又有效,用户很乐意点击阅览,尤其是那类幽默有趣的标题。 5.挑战常识,逆向思维 在我们大多数人的认知里,基于我们受到的教育,我们往往对某类问题保持着一贯的看法,认为怎样怎样才是正常的,应该的。但是这样的标题写法就是要打破这种常识,让读者觉得诧异、不可能。 挑战常识,逆向思维的命题方式偏偏就冲破了读者一贯的思维定势,另辟蹊径带给读者意料之外的结果:颠覆、奇葩、怪异、惊讶、新鲜……不按常理出牌却造成了独有的亮点,给早已审美疲劳的读者带来认知冲击,从而激发了他们的阅读兴趣。7哥对此类标题情有独钟,往往这样命题的人会给你一些出乎意料的内容,有些甚至可以称得上惊世骇俗。 例:《盼望着,盼望着,老母亲终于去世了》(简书:小道爱听故事会) 《我的意中人是个神经病》(简书:番茄爱旅行) 《倒霉的女孩,运气都不会太差》(咪蒙) 《看完《战狼2》想对吴京说,你TM活该!》 《会败家的女人更幸福》(卡娃微卡) 《7×7≠49?》(番茄爱旅行) 上面几个标题都打破了我们惯常的认知,无论你是否认同作者提出的一些观点,标题已经带给你一些冲击了,让你忍不住地点进去一探究竟或者说要跟他“唇枪舌剑”辩论一番。这其实都是作者有意无意地在制造一些隐性或显性的矛盾,让标题和读者习惯性认知发生冲突和对峙,从而诱发点击阅读。 6.感同身受,引发共鸣 感同身受的目的其实还是为了跟读者站在同样的立场上看问题,作者要表达的主旨就是我这么做是为了你好,所以拟定的标题中最好要有读者能直观感受到的好处或利益点。从读者立场下笔,站在他们的角度上看问题能引发双方感情共鸣。 其次,每行每业每个人都有不同的情感经历,有些显露有些则隐藏至深。所以,若能用标题引起读者内心深处的情感共鸣,无疑是成功的标题。 例:《为什么你铺天盖地的打广告,顾客却无动于衷?》 《每次点上这道菜,那个坚持减肥的女同事也忍不住动了筷子》 《为什么新媒体要会这么多技能,薪资却这么低?》 《我用了2个月,做死了6次热点营销》 《文案这行的辛酸,走过的路都是泪》 《做牛做马,别做乙方!》 上面的标题在某种层面上都触发了受众的共鸣,一下子让读者意识到“对,就是这样子的,我就是这么苦逼”“对对对,我就是文章里面那个乙方”……看到这样的标题仿佛就看到了自己,非常认同作者的观点,那些有着相通遭遇的读者们来不及感动,就慌不迭待地地按着转发分享键了。 以上6种标题拟定方法可以为大家以后的写作提供一些技巧和参考,但是还是有一些地方需要注意的,希望能对你有所帮助: 拟标题还要注意另外四点 一)忌做标题党 网络上充斥着各种各样教大家做标题党的文章,告诉你标题党的好处啊什么的。7哥在这里严肃地告诉大家,别走上“歧途”,我们前面教的标题技巧不是让大家做标题党,是让大家真真切切地从文案内容出发拟一条合适的题目。 部分标题党危言耸听,j2直播,包括有些人“指导”的关键词命题:秘密、真相、千万、竟然是、万万没想到、想不到、揭秘等都逐渐被各大网络平台屏蔽,尤其以“震惊体”最为甚。UC、今日头条、网易等各大自媒体平台陆续出台措施严厉打击标题党,你要心中有数! 二)不同的平台,拟不同的标题 (责任编辑:本港台直播) |