而几年前，当意识到“淘宝模式”和奢侈品行业有着不可协调的矛盾之下，阿里也开始调整以及打假。根据阿里巴巴公开的资料，为了解决假货问题，公司所投入的资金已经高达1.6亿美元。但奢侈品牌仍然是天猫矩阵中的痛点。尤其是淘宝和天猫上有大量货源较杂的代购店铺，消费层次也比较复杂。

此次走秀网因涉嫌通过“水客”大量走私奢侈品入境，其公司副总裁、财务总管等人因偷逃税款而被抓，尽管有网友调侃“这说明走秀网卖的是真货。”但实际上，走私奢侈品是否为真货源也同样为行业从业人士所质疑，“现在的超A货很多都是通过走私渠道进来的，很难判定真假。”一位奢侈品电商从业人士私下对笔者表示。

笔者自己也深有体会。几年前奢集网站旗下创立了一个二手奢侈品拍卖网站拍大牌，当时创始人甘小明曾强调自己平台的货源背景优势以及鉴定技术的优势，然而，笔者还是在平台拍到了假的龙骧猫咪包，尽管事后也获得了退货和处理，但笔者也不敢在平台继续买东西了。其内部人士也私下对笔者表示，“任何一家电商公司原则上都不希望售假，但难保旗下供应商不会，尤其是在如今造假产业链已经非常成熟的情况下，更是难上加难。”

不仅如此，在去年跨境电商税改之后，不论是此前号称买手制还是自营模式的奢侈品电商平台，都失去了原有的价格优势，在本身平台无法完全杜绝假货的同时，失去价格优势的垂直奢侈品电商网站生存空间也越来越小。

垂直奢侈品电商被两面夹击

不仅如此，如今越来越多的奢侈品电商选择自建平台或者与本土巨头合作来尝试线上销售。

全球最大的奢侈品集团LVMH旗下的电商平台24Sevres.com已经在上个月上线，而针对中国，旗下品牌Louis Vuitton也在7月份开展线上购物业务。Gucci在7月3日也在中国官方网站推出了线上选购服务。据媒体报道，Prada也将在今年第三季度在中国官网开放在线购物功能。

而更多的品牌则选择与巨头合作，这样不论是平台的背景还是能力都比垂直奢侈品电商更靠谱。

就在几天前，LVMH旗下奢侈品品牌LOEWE宣布在天猫销售其为中国买家定制的“巴塞罗那“手袋。此前包括Burberry、LVMH集团旗下的腕表、服饰品牌也入驻了天猫，今年2月份，爱马仕集团也通过“上下”品牌入驻，试水天猫渠道。

而包括阿玛尼旗下的三大品牌在内的一些奢侈品巨头则进驻京东。就在7月31日，开云集团旗下的Saint Laurent宣布与英国奢侈品在线零售商Farfech合作，进军中国零售市场，这背后的零售商对接的就是京东。就在一个月之前，京东宣布与Farfetch建立战略合作伙伴关系，并向Farfetch投资3.97亿美元，成为其最大的股东之一，刘强东也成为了Farfetch董事会的一员。

此外，微信渠道也成为奢侈品品牌的选择之一。去年8月，Dior在其官方微信公号发布其微信公号销售渠道，并通过七夕向用户发售限量手袋。如今，包括卡地亚、宝格丽的社交广告在微信朋友圈不断推出，朋友圈广告展示＋品牌微信官方公众号＋微信时尚博主合作等方式，也为奢侈品在微信渠道上打开了新的通道。

而越来越多的奢侈品品牌如Chanel（香奈儿）为了打击代购，在全球范围内平衡产品价格，在中国与其他国家和地区的价格逐渐缩小差距，这也为国内购物和线上平台带来了更多吸引力。

在种种背景之下，重度垂直的奢侈品网站生存空间也越来越小，成了伪命题。从目前存活的垂直奢侈品电商路径来看，也逐渐从单纯的卖货延伸到线下服务、二手奢侈品鉴定回收寄卖等方式发展，单纯的奢侈品垂直电商已经退出历史舞台。

文/ 熊熊（熊出墨请注意）