什么样的「消费升级」值得投？易到创始人周航改行做投资后总结了这三点

2017-08-17 23:28 来源:新零售智库

原标题：什么样的「消费升级」值得投？易到创始人周航改行做投资后总结了这三点

什么样的消费升级创业才具备投资价值？

1、你需要有产品意义上的根本创新；

2、你需要关注和提供智能商业带来的全新价值；

3、你的整个业务逻辑需要按照互联网的逻辑进行重构。

整理｜新零售智库研究员 张晨

从今年4月以投资合伙人身份加盟顺为资本后，易到创始人周航很少在公众面前出现。5个月过去，周航面容清瘦了一些，语气谦逊、温和一如既往，依然喜爱分享如何思考产品哲学，这亦是他创业期间始终怀有的性格底色。

在担任易到领航者的七年间，醉心于学习、打磨产品细节的周航最早抓住中国网约车市场的机遇，设计过主张美好、专业的商务网约车服务，也对风波诡谲的市场动向做出过误判。周航其人和创业经历成为许多新闻故事的主题，现在，他的经验与反思也将为正在和后来杀入新经济创业浪潮的人们提供指引。

顺为资本由雷军及曾经投资金山的许达来创立，管理三支合计17.5亿美元的美元基金和两支20亿元的人民币基金，投资项目除小米、丁香园、爱奇艺、罗辑思维、爱屋及乌等，在消费品领域亦有互联网婴儿纸尿裤品牌小鹿叮叮、毛巾品牌最生活、定制家具品牌丽维佳、耳机品牌1more等。

8月17日，在小饭桌、凡卓资本主办的2017中国消费升级创业夏季峰会上，周航以《反观消费升级的新价值》为题发表了演讲。他认为，在中国没有所谓的小市场，只要穿透力足够强就可以把事情做大。但是，并非所有消费升级都有投资价值，“你的产品哲学背后，到底是为了谁服务？你的用户哲学是什么？你是让他们都升级，还是只关注那些收入已经升级上来的人？”

2017年上半年，一级市场消费领域投融资仍然活跃。小饭桌联合创始人兼CEO李晶表示，据统计，上半年消费领域人民币投资金额达3197亿，美元投资金额为629亿，资本愈发向头部项目集中；天使轮、A轮、B轮融资分别占21.44%、23.13%和12.71%，趋势整体偏早期；新消费品牌、线下连锁及模式创新的电商是三个热门赛道。

以下为周航的主题演讲，新零售智库有删节。

我以前是一个创业者，其实现在在顺为做投资也是一个业余身份，但我觉得它是非常好的事情，能够让我换一个角度（看问题）。站在投资角度看创业，可以让我对创业有很多崭新的理解。同时我能够从创业角度看投资，这种身份的切换是一件很有意思的事情。

在今年的投资浪潮中，消费升级肯定是一个重要的关键词。我就在想到底什么样的消费升级才是真的消费升级？为什么今天有消费升级这样一个新的概念出现？如果我是投资者，什么样的消费升级才可能是值得投资的？

因为我是一个新人，所以第一，我的看法是非常个人和主观的，不代表任何机构的意见；第二，我的看法还在探索、形成的过程中，还非常粗浅，我的观点不是一个定论。如果这些想法能引起大家一些思考，就已经很好了。

1、消费升级的特征

看到这几点并不困难——比如品质升级、精神性、便捷性，我觉得所有关注消费升级的人都可以看到这几点。

举个例子，花点时间是我以前的同事朱月怡同学创办的，这是完全精神性的追求。她创办这家企业的时候，我们聊过很多次，当时我提过一个词叫“无用之美”。无用的东西有没有价值？后来她说：我们要把无用的东西做得有价值，这才有了花点时间。这是提供精神性消费的一个典型代表。（新零售智库注：周航个人投资了鲜花电商花点时间。）

当时我们很多人可能都在关注或者质疑，说花点时间听起来很美，但是能做多大？是不是一个小众的事情？后来花点时间的发展给了我一个巨大的认知：在中国根本没有小的市场，只要把一件事情做的足够有穿透力，都是可以做得足够大的。

另外一个例子，我这里有个叫绿橙幼儿园的创业项目。它不仅仅提供一个更高品质的新型幼儿园，更关键的是把互联网因素加进去以后，对于整个儿童行为进行数据化的记录，完全实现了更加个性化的品质教育。这一家也是易到前同事创办的，它是在幼儿园之上提供了一个全新形态，利用新的技术手段，在品质上有一个巨大升级。