现在新闻客户端分为两类，一类只纯算法平台，没有自己的编辑，比如今日头条、一点资讯；还有一类是算法+编辑，既有自媒体平台也有自有编辑队伍，比如网易、腾讯、搜狐。凤凰属于第二类，凤凰号是自媒体平台，同时也有自有编辑以及大凤凰体系的自有内容。

首先，有电视台内容这一点就已让凤凰新闻客户端变得与众不同；

其次，在内容属性上凤凰新闻强调“新闻极客”精神，不做大家都在做的内容，而是强调能提供真相和启迪思考、“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的内容，在自媒体降低新闻专业度、掀起“泛新闻”潮流后，凤凰新闻反其道而行之强调严肃新闻，TVC中体现的“在人间”栏目就是一个精心打造的图文“杂志”，围绕生活、生存、生命展开，内容深刻，发人深省，曾创造出《离不开的’雾霾源头’》、《北京地铁十年》等重量级爆款内容。

最后，在自媒体上凤凰网与众不同。自媒体这个概念出现前凤凰网就诞生了唐驳虎这样的明星主笔，之后还引入过凤姐。凤凰号不追求自媒体账号数量，而是追求质量和差异化，在文化、财经、军事、历史等领域拥有差异化的优质创作者。

凤凰一直都强调“有风骨”，风骨就是卓尔不群，就是不同，凤凰体系的内容，不论是在卫视中，还是在互联网上，抑或在新闻客户端上，都将不同体现得淋漓尽致。

3、变现的不同。

现在新闻客户端的变现模式都比较相似，广告是核心模式，只不过有的侧重于品牌广告，有的侧重于信息流广告。不过，新闻客户端一直都想摆脱广告模式，比如今日头条在做电商，再比如凤凰新闻客户端有付费版，搜狐新闻客户端还曾尝试过与O2O结合。凤凰新闻客户端的“识装APP”就是一个全新的尝试，其基于凤凰时尚频道衍伸而来，通过明星/达人/网红生产的时尚内容为用户推荐时尚产品，并可一键购买，实现了内容与电商的结合，在不影响用户体验的前提下变现。在微信上做内容电商的不少，石榴婆报告、黎贝卡的异想世界……新闻客户端做时尚App，做内容电商，目前还只有凤凰一家。

大手笔做广告有何目的？

去年新闻客户端大打广告大战，凤凰新闻客户端没有参战，为什么现在要大手笔投入广告呢？在我看来主要有以下几个原因：

1、眼下新闻客户端同质化严重，这是不同的凤凰新闻客户端的机会。

眼下新闻客户端在产品和内容层面都日趋同质化，打开每一个App看到的新闻都差不多，至于信息流，自媒体也是一处水源供全球，每个平台都入驻，所以内容同质化很严重。凤凰新闻客户端此时通过广告投放传递自己的不同，就能吸引追求不同、个性和特色的用户。从手机等行业走过的路来看，消费者需要更多的选择、更个性的产品和服务，追求“不一样”是消费升级的主流趋势。

这让我想起猎豹移动CEO傅盛一直在传播的“紫牛”效应，这是同名书籍中介绍的一个桥段：

如果你去北欧，看到许多巨大的奶牛你会觉得很新奇，但当车在山上穿行几个小时的之后，看到漫天遍野都是巨大的奶牛，你就昏昏欲睡了。但是，想象一个场景，如果在那漫山遍野的牛群当中出现了一头紫色的牛，那个印象肯定会让你一下子惊醒并且牢记一辈子，这就叫做独特性的重要。

凤凰就是新闻客户端的紫牛。

2、通过传递不同，传递有趣有意思来吸引年轻化用户获取增长。

眼下新闻客户端市场还有增量空间。QuestMobile二季度报告显示，新闻资讯行业总时长同比增长率在移动互联网行业是最高的。同时，移动互联网用户中超过六成是30岁以下年轻用户，与去年同期相比，24岁以下年轻网民相对增长最快。不过，这些用户似乎对于新闻客户端不感冒，24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP是：哔哩哔哩，百度贴吧，有道词典，芒果TV，网易云音乐，快手，QQ空间，王者荣耀，美团，微博，没有一个新闻客户端，都是娱乐、二次元、学习、社交为主，由此可见抓住年轻用户，是新闻客户端的机会。