凤凰新闻客户端这则TVC扎心了，要传递“新闻紫牛”理念？

2017-08-17 19:45 来源:罗超频道

原标题：凤凰新闻客户端这则TVC扎心了，要传递“新闻紫牛”理念？

近日，凤凰新闻客户端的视频广告出现在北京等城市的户外大屏上，这则广告没有代言人，而是一个呈现新闻快闪店概念的动画，通过不同场景介绍凤凰新闻客户端眼下最重要的几个产品：风直播、凤凰号、大鱼漫画、在人间、凤凰FM、识装App。

这个广告已被投放到一二线城市核心商圈的户外大屏上，从投放规模来看，广告耗资应该在数千万级别。在我印象中，今年新闻客户端投放广告的不多，电影院等线下黄金广告阵地被陌陌等直播或短视频平台包了场。那么凤凰新闻客户端为什么要在此时大手笔投放广告？

凤凰新闻客户端“就做不同”

凭借着强大的人群覆盖力和眼球吸引力，新闻客户端一直是品牌的兵家必争之地。不过，新闻客户端本身也是一个品牌，通过线下广告投放进行品牌露出，就可以吸引更多目标用户，强化在存量用户和潜在广告主心目中的标签。

去年圈内就曾掀起一场新闻客户端广告大战，天天快报邀请吴亦凡、范冰冰、Angelababy等大明星传播“有料”品牌价值并铺天盖地地投放户外广告；今日头条在公车站等场所进行大量的“今天体”广告投放，让人印象深刻；搜狐新闻客户端邀请李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告，覆盖主流城市的重点户外场所。

可见，新闻客户端要不要做线下广告不是一个问题，关键是看如何做。今年凤凰新闻客户端通过动画呈现“新闻快闪店”的理念，在一众新闻客户端的广告中显得与众不同，没有找代言人，将线下流行的快闪店理念搬到新闻行业、别出心裁。通过这个动画，凤凰新闻客户端希望让用户体会到新闻可以更有意思、更有趣，传达出“就做不同”的理念。

早在2015年，凤凰新闻客户端新版发布时，就启用了新的Slogan：“就做不同”，2014年凤凰新闻客户端启用90后代言人马佳佳，也曾掀起不小的争议，体现出凤凰新闻客户端品牌策略的不同。就连广告投放的时机选择都如此不同：友商们都是在去年进行了大规模线下广告投放，凤凰却留到了今年。一切的一切，都可以看出凤凰新闻客户端在强调自己“与众不同”。

事实上，“不同”也是凤凰这个品牌的基因。从卫视时代开始，凤凰就强调鲜明特色和稀缺性，凤凰网定位为“精英文化的推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者、时代思想的宣誓者”在互联网时代也有着鲜明的凤凰烙印，凤凰新闻客户端“就做不同”更像是一个延续。

凤凰新闻客户端不同在哪里？

品牌的根基是产品。iPhone成为手机品牌常青树看上去是受益于苹果这个品牌，然而根本还是因为其在体验和质量上形成了口碑；黄太吉一夜成名，成为互联网餐饮代表品牌，却因为做不好餐饮本身而沉寂。只有具有产品根基的品牌才是恒星，否则即便有很高的知名度也不过是一颗流星罢了。凤凰新闻客户端“就做不同”的品牌理念在业务层面有哪些体现呢？

1、产品的不同。

现在新闻客户端产品同质化日益严重，基本都是信息流，atv，同时再布局短视频和直播等多媒体产品。凤凰新闻客户端则做到了“人有我有，人无我有”，除了信息流、风直播和凤凰TV之外，还有自己的特色产品，一个是凤凰FM，抓住了音频内容消费场景，相对于喜马拉雅等FM而言更加聚焦在新闻上，可以说是一个24小时的新闻电台。还有一个是大鱼漫画，在这里严肃的时政人物个个变成了趣味呆萌的漫画形象，枯燥的时政新闻变得更加有趣好玩，迎合了二次元年轻人的内容消费习惯，事实上，大鱼漫画的创作者都是90后，用年轻人给年轻人做内容。

不论是FM还是大鱼漫画，都是凤凰新闻客户端的独家特色产品，这体现出凤凰新闻客户端通过不同内容形态来满足不同用户圈层、在不同场景下的内容消费习惯。事实上，atv，打开凤凰新闻App也能感受到其UI和UE在兼顾用户体验的前提下也有显著不同，很有区隔性。

2、内容的不同。