你知道腾讯游戏营收连续增长了9个季度，但你未必知道它是如何实现的

2017-08-17 19:00 来源:PingWest品玩 游戏 /腾讯

原标题：你知道腾讯游戏营收连续增长了9个季度，但你未必知道它是如何实现的

本文授权转载自公众号： 游戏葡萄（youxiputao）

作者：梁子

8月16日下午腾讯公布了Q2财报，在这一季度中，腾讯网络游戏总营收238亿，同比增长39%；手游的营收规模也第一次超过端游，达到148亿元，同比增长54%。这也是腾讯游戏连续第9个季度的增长。

与这样的增长态势相反的是，2017过去的上半年的国内手游市场，其实整体有些沉寂。而腾讯在这样的一个市场大环境下，接连推出了《魂斗罗:归来》、《天龙八部手游》、《龙之谷》手游这些能稳定在畅销榜前列的产品，以及《寻仙》手游、《轩辕传奇》等新近推出就排名前列的游戏。难怪有从业者评论，“大象不是在跳舞，是在飞”。

在游戏行业保持连续9个季度高速增长并不容易，事实上，腾讯一直保有危机感，这也正是腾讯游戏不断增长的重要因素之一。在去年手游市场快速转变的时候，腾讯游戏副总裁刘铭也曾与我们谈到《三个季度完成全年KPI，为何腾讯还想改变他们的方法论？》

在那场采访中，刘铭表示：“市场的变化速度远比我们预想的要快，尤其是手游，我们一直有新的压力和思考。”而在过去的一年，腾讯游戏确实发生了很多变化。

腾讯最大的竞争壁垒是什么？

如果说过去腾讯的产品思路是不断拓展玩法布局，那么现在则更加强调用高品质的产品不断推高品类的天花板。每年都在市场头部堆叠新品的同时，来压实由上至下的整个产品矩阵。

比如TPS品类新增了《魂斗罗:归来》。这个IP在国内牵动着一代玩家最早的情怀，改编手游后上线的成绩也能看出如今的影响力，借腾讯体系的放大，很快到达了畅销前三的高度，并且已经成为腾讯自研的主力产品之一。在运营思路上，也跟《王者荣耀》进行了IP联动的尝试。

SLG方面天美工作室群的《乱世王者》的上线将补足在这个领域的空缺，ARPG有《龙之谷》，竞速有即将上线的《QQ飞车手机版》。至此，主流品类已经几乎补全。

填补了类型的空白之后，腾讯另一大壁垒则是把强势品类的天花板继续拉高。例如“端改手”，除了过去的几款老游戏，今年上线的《寻仙手游》不限号测试便已经拿下畅销第四的成绩，产品在画面独特性和口碑上均有不俗表现。而《天龙八部手游》上线以后则牢牢占据了畅销前五的位置，《龙之谷》更是一直表现不俗。这都说明在还原经典，在移动端激活老玩家上面，腾讯已经形成了较为成熟的方法论。

实际上，针对所有IP手游，腾讯都在根据手游用户的需求来进一步挖掘、延长IP价值。比如采用了新玩法的《魔法门之英雄无敌：战争纪元》仍旧具备极强的生命力，《火影忍者》在前段时间还重新回到畅销前十，这都为产品矩阵增加了更多的抗压能力，也是腾讯在面对市场波动以及新品类冲击时，保持冷静的去进行自我业务更新的底气。

接下来腾讯还有什么打法？

今年的手游市场，用户分层越发明显，自主选择需求越来越强烈。许多垂直细分领域开始崛起，并向外扩散影响力。其中以二次元最具代表性，这一领域也正好在去年下半年，迎来了三个爆款。对于腾讯来说，不管是精品3.0战略还是极光计划，都是希望自己涉足的品类足够广，能够满足更多用户的需求。

实际上，在大公司体制下，团队和产品很难维持丰富的多样性，就像腾讯集团高级执行副总裁马晓轶在采访中谈到的，一家公司“有三四种不同的个性已经是极限了”。 这也是腾讯游戏近来越来越开放的原因——借助外部合作伙伴，他可以实现产品更多重的性格。

除了在既有的成熟品类保持持续布局外，在垂直细分领域，腾讯非常看重的细分领域还有以下几个：

1. 体育。体育游戏在最近几年其实一直不温不火，但是这两年体育产业不断升温，拥有NBA独家转播权是腾讯的优势，真实竞技手游《最强NBA》也将顺势推出。