好的创意，并不是为了让人们看到之后，产生『卧槽，这tm原来是个广告啊，社会社会！』、『这广告打得猝不及防！』的感叹，而是为了能让人们明确了解你想传达的信息，可以的话，再让受众去自发传播。

而这次的广告，覆盖面虽然大，但内容表达得云里雾里，再加上艰难的线上主动搜索，很明显是提高传播成本的。

除了我们这些『上辈子造孽』的职业广告狗之外，应该很少有人会去主动搜索广告。

所以如果你不是明星或idol，你的一举一动不是受众特别关注的，跟他们也没啥直接关系，那么别玩猜谜游戏。

你在内容上玩的花样越多，受众理解、记忆的难度就会越大，由此传播成本也就越大，最后大到得不偿失。

2、『我只是个路人，没姓名，不想看广告』

我们来想想，看公交站牌广告的，会是什么人——等公交的人和路过的人。来分析下这他们在那个场景下的状态：

又tm要上班，人为什么要上班呢？F**K！

又要看见公司张碧池那张脸了，哎呀想想都烦！

天真tm热，卧槽都快迟到了，公交咋还不来！

嗯，刚骑车过去的那个美女，短裙看着挺不错的~

车还没来，刷刷朋友圈，看大早上的谁又在装逼！

诶？这是啥玩意儿啊？广告吧？看不懂，刷个微博先

……

看到了吗？人都是只关心自己的事情。在你的广告与他们没有丝毫利益关系的情况下，这时候他就是看着脚下爬过的小虫，也懒得把注意力放到你的广告上。

所以不要意淫受众会去花心思猜你的广告，更何况他只是一个匆匆走过的路人。

3、『钱要花在刀刃上，谁的钱也不是大风刮来的！』

如果广告主想做一些互动类的广告活动，那么我觉得线上营销其实可以完全满足，依靠话题、投票、UGC内容、H5等多种形式都可以实现目标，不一定要在线下做广告。

酷狗这次的线下广告，显然在告知、互动功能上都很弱，然而投放媒体却选择了公交站牌广告。

依苏佬师曾经在三线城市，当过地产广告策划的尿性来看，这种户外媒体并不便宜，而且还是在寸土寸金的北京和广州投放了不少的情况下，线下的资金投入应该挺大的。（由于没有找到公交站牌的刊例价，atv，以及投放后的折扣价，价格上不再赘述）

所以这次在公交站牌上的投放，我觉得浪费非常大！在此为广告主花掉的钞票默哀三秒……

三、那么正确的打开方式应该是什么？

篇幅原因，简单来说，公交站牌广告起码的两点要求：

1、信息简单明确；

2、文案结构完整，重点突出。

『规规矩矩』的广告如此，如下面这条：

不说多么有新意，让人眼前一亮。但这样的广告，表现结构是完整的，传达的信息也很简单、明确，在本地投放后，也能起到传播效果。

就是开着五菱宏光漂移路过，也能一眼看到，知道广告想告诉你什么：『哦，5万住康桥？坑爹呢？我还是挥一挥衣袖，不带走一片云彩吧』。（当然文案内容就是另一回事了，下次再说）

尤其是在高速公路上的广告，atv，更能体现这个原则：

这时候什么『创意』都不需要，因为人开车都是一闪而过的，能看见就已经不错了，所以就要减少他的信息解读时间，更方便记忆。

总结：

基于以上内容，各位同学应该能理解，我为什么说他这次的投放不是很好了。

最后，根据酷狗目前投放的表现来看，我大概也能猜到，结案报告会怎么写。好吧，那我先替你们把大纲提炼出来，其他同学请认真学习：

酷狗音乐，#就是歌多#

——悬念式互动营销，引爆线上线下全民高潮

Step 1：悬念广告引热议

北京、广州现大量无logo公交站牌广告，引发全民猜想……

Step 2：疑虑重重，官方揭晓谜底

原来是酷狗音乐做的事件营销，大V转发，全民称赞；搜索热度攀升，引爆社媒高潮……

Step 3：收官盘点，创新营销新案例

《广告闩：线上线下联动式悬念营销，酷狗音乐再玩营销新花样》

《营销智裤：悬念营销怎么做？酷狗音乐给你新答案》

再之后，就应该是拿着『润到能弹出水来』的数据，做数据分析了：

这次累计产生XX曝光，话题参与量达到XX，粉丝深度互动总量高达XX，评论反响良好，有望实现较好的转化效果！

传播目标达成！（撒花！鼓掌！）

仅提供思路大纲，不用感谢。

以上纯属意淫，仅做学习交流，

希望给这次活动做结案的同学，

千万别这么写。

说个题外话