电影频道转型自制剧之王，HBO 如何赢得你的心？

2017-08-17 08:51 来源:PingWest品玩 视频 /Netflix

原标题：电影频道转型自制剧之王，HBO 如何赢得你的心？

对于 HBO 而言，自制剧和“网络”不“网络”无关。在赚钱之前，它首先应该是一部合格的影视艺术作品。

今天《华尔街日报》报道，苹果打算投资 10 亿美元，创作 10 部原创剧集——平均每部 1 亿美元，基本达到了《权力的游戏》最近两季的制作成本。也就是说，苹果也要挤进自制剧的市场了。

自制剧为什么这么火？一切还要从本文的主角，从上世纪 70 年代就开始投拍“自制剧”的 HBO 说起。

作为 HBO 自制剧皇冠上的钻石，《权力的游戏》第七季在今夏如约到来，剧情终于进入了观众们期待已久的漫长冬日。

《权力的游戏》备受观众欢迎，剧集发展速度迅猛，再加上乔治·R·R·马丁挖坑不填，第七季和前一季一样，已经超过了原作《冰与火之歌》的已有情节，除了基本的世界观设置之外，绝大部分剧情均为原创。

然而即便没有原作的背书，《权力的游戏》第七季仍成为了目前地球上最火的“网剧”，通过 HBO 及其合作渠道在多达 186 个国家上映。根据 HBO 以及其他娱乐媒体统计，atv直播，第一集首播的全球直播观看量超千万，第二、第三集观看量也近千万，以往季中观看量降低的情况得到缓解。

当人们谈起自制剧时，《纸牌屋》(House of Cards)、《劲爆女子监狱》(Orange is the New Black)、《超感8人组》(Sense8) 和《马男波杰克》(Bojack Horseman) 是挂在嘴边的剧集，Netflix 是他们最常谈及的公司。如果在 Google 上搜索自制剧的相关关键词，比如”original series/shows/programs”，结果通常也来自 Netflix、亚马逊或 Hulu。

在这些公司在公共视野中抢夺注意力时，少有人注意到，HBO 才是那个一直以来超级低调，却又极具影响力的自制剧出品方。

在自制剧上，HBO 到底有多厉害？

HBO，全名 Home Box Office（直译为家庭票房），是美国历史上最为老牌的付费有线和卫星电影频道，由时代华纳集团 (Time Warner Inc.) 所有。

雪花背景的 Logo 是 HBO 频道的经典画面

创办早期，HBO 就开始了自己制作剧集的生意。那些专门给有线电视观众制作的电影、纪录片、拳击赛、美式单人喜剧 (stand-up comedy) 等节目，正是“自制剧”的祖师爷。所以如果说 Netflix 的自制剧模式是商业上的成功范例，不如说 HBO 才是最先吃螃蟹的人。后来，这种由频道方出资，甚至更多时候亲自出力制作影视节目的商业模式也在全球流行开来——就连央视电影频道 (CCTV-6) 都经常播放“频道出品”的电影。

今天，你被层出不穷的网络大电影和网络自制剧不停地夺走注意力，神经时刻被冲刷着，但当以下这些经典的剧集名字出现——《欲望都市》(Sex and the City)、《兄弟连》(Band of Brothers)、《黑道家族》(The Sopranos)、《火线》(The Wire)——你可能会回忆起几年前，甚至读大学或高中的自己，还在看盗版追剧的那会儿。它们都是 HBO 自制剧历史中的明珠。

《欲望都市》剧照

而在近几年， YouTube 和作为视频流媒体网站的 Netflix 崛起，开始和 HBO 争抢用户。而 HBO 仍能在自制剧的市场中屹立不倒，推出的优秀自制剧作品只多不少：《权利的游戏》、《副总统》(Veep)、《硅谷》(Silicon Valley)、《大小谎言》(Big Little Lies)、《西部世界》(Westworld) 等，在影评聚合网站 Metacritic 上的平均得分都在 80 分左右（百分制）。

在那些追逐网络自制剧风口的中国出品方面前，HBO 真可算得上是祖师爷了。

能做好剧，还是因为舍得花钱

HBO 一直以来傲人的自制剧战绩，可能要归功于对这门生意本身，以及大手笔投入、高质量内容一如既往的坚持。