猿题库和作业帮互怼，背后是在线教育K12领域的万亿大蛋糕

2017-08-16 19:51 来源:36氪 猎豹 /直播 /百度

原标题：猿题库和作业帮互怼，背后是在线教育K12领域的万亿大蛋糕

本文为“猎豹全球智库（Cheetah Lab）”原创文章，如需转载必须在文章开头注明“来源：猎豹全球智库”和作者姓名，且不得更改或增删文中所有信息。

作者：猎豹全球智库 容荣

近期，在线教育K12（从小学一年级到高中三年级的12年中小学教育）市场有点不平静。先是作业帮、学霸君等app被批评涉黄：

接着是小猿搜题：

后来的事情大家应该都知道了：小猿搜题宣布这是其竞品——作业帮的员工故意进行的“构陷”。双方唇枪舌战，而这次事件爆发时间也有点敏感——作业帮刚刚宣布获得新一轮1.5亿美元融资。

孰是孰非留给法律论断，两家公司的争执，背后是K12的万亿市场。

一、用户规模、用户粘性对比

在猎豹全球智库的K12领域周活跃渗透率排行榜里，作业帮和小猿搜题分列第一、二位，atv直播，竞争明显。小猿搜题的母公司猿题库（猿辅导）旗下，还有同名app——猿题库，排名第十位。

周活跃打开次数能够反映用户对app的粘性，作业帮、小猿搜题一周被用户打开次数20多次，但猿题库的打开次数是远远超过榜单中的其它app。

从发展趋势来看，作业帮与小猿搜题的差距在拉大；其周活跃发展趋势的季节属性明显：寒暑假期间活跃用户降低。

二、融资轮次、金额PK

从融资情况来看，两家公司最近一轮融资从时间、金额上都十分相近，而作业帮目前是C轮，猿题库已经到E轮。目前K12市场在融资方面可以与两者抗衡的，就是今年1月获得1亿美金C轮融资的学霸君（是不是很巧？这三家正好都是被评价“涉黄”的app）。从表格上可以看出，双方的资金实力和投资方势力都非常强劲。

三、商业、盈利模式PK

从商业模式来看，作业帮和猿题库也比较相似：从拍照搜题的工具属性切入，积累用户，然后再进行商业变现。

虽然app设计、功能入口各不相同，但不论是作业帮还是小猿搜题最主要的变现手段还是靠精品付费课程，小猿搜题在电商，如售卖书本、文具方面也有尝试。

四、技术发展成为K12爆发的助力

从近几年的投融资情况来看，教育行业在2015年曾经达到顶峰，又逐步回落。究其原因，在线教育虽然可以优化资源配置、跨越空间的距离、节省大量时间，但同时在线教育的效果却也受到很大的挑战。

在线教育最重要的三方：学生、家长、教师，都直接影响在线教育的效果。学生追求有趣的内容，家长追求教学效果，教师追求教学工具便捷和自身利益。因此，虽然在线教育从成本和师资资源上有很大的优势，但对于追求效果的用户群体来说，还是缺乏一些想象空间。到了直播爆发的2016、人工智能迅速发展的2017，在线教育在洗牌后继续前进。

直播形式在2016年的飞速发展，催生了直播课程的诞生。直播带来的利好有两个方面：第一，开奖，比起录播，直播课程具备更大的互动性，让学生的参与感更强。第二，直播衍生的打赏功能，为付费课程进一步培养用户习惯。

随着深度学习技术的发展及普及，更多的人工智能基因被投入到在线教育app中：以作业帮、小猿搜题等拍照搜题app为代表，通过图像识别技术把学生拍的照片转换为题目，再搜索到答案；用机器为口语打分，帮助用户不断提高口语水平……还有被看好将要改变在线教育格局的自适应学习。在理想的情况下，自适应学习指的是收集用户的学习数据，根据分析这些得出适用于用户的个性化学习方案。